Как Bytedance превращается в техногиганта

В последние год-два именно TikTok делит с Facebook лавры главного ньюсмейкера IT-сектора, что позволило ему стать успешным китайским приложением #1 за пределами Поднебесной.

Интересно посмотреть, как владелец TikTok компания Bytedance превращается в техногиганта (пока внутри Китая и ЮВА), стремящегося войти во всевозможные ниши. Bytedance уже стала мощным конкурентом большой китайской «тройки» – Baidu, Alibaba, Tencent (BAT). Давайте посмотрим, куда активно движется Bytedance. Тем более, что почти все сделано за последний год.

Онлайн-игры

Совсем недавно Bytedance создала подразделение онлайн-игр, сообщив, что игры «хорошо монетизируются». В нём уже около тысячи сотрудников, туда вошли ранее купленные студии – Shanghai Mokun Digital Technology и Shanghe Internet Technology. А на днях компания получила свою первую лицензию на продажу мобильных игр. Bytedance здесь конкурирует с Tencent, который зарабатывает на играх около $20 млрд.

Toutiao стал суперприложением

Не все знают, что главным приложением Bytedance, на котором компания заработала первые деньги, является ньюсфид Toutiao. Мы в команде назывем его «китайским Дзеном» – это тоже лента контента, которая управляется искусственным интеллектом. Так вот, незаметно для многих Toutiao вдруг стал суперприложением. Теперь там не только новости: через Toutiao можно заказать еду, продукты, купить лекарства, подписаться на сторонние сервисы (музыка, фитнес) и т.п. И это тоже конкурент Tencent – его главного супер аппа WeChat.

Музыка и аудиостриминг

Музыка играет важную роль в Douyin/TikTok, эти приложения давно уже стали «фабрикой звезд» музыкантов. Но Bytedance хочет зайти и на рынок аудиостриминга – туда, где за подписку на музыку платят. Не так давно в Индии было запущено приложение Resso – апп а-ля Spotify, но с чатами и UGC.

Приложения для офисной работы

Google Docs в опасности! Совсем скоро Bytedance выпустит офисные онлайн-приложения, в которых можно будет работать с документами и табицами. Ранее было запущено приложение Lark, совмещающее в себе функции корпоративного мессенджера Slack, Skype и Google Docs.

Электронная коммерция

Bytedance активно играет в e-commerce. Так, Douyin/TikTok уже является источником трафика для магазинов на Taobao, а у блогеров есть магазины внутри аппа. Также компания запустила e-commerce приложение Zhidian. Правда, о его успехах пока особо не слышно.

Рекламный рынок

Bytedance хочет откусить у конкурентов долю рекламного рынка. Уже сейчас выручка компании внушительная – около $15 млрд в 2019 г. (прогноз, официальных данных нет). За год Bytedance увеличила долю с 5% до 22% и, возможно, обгонит Baidu по рекламной выручке.

Кино и видеоконтент

Тут все не так однозначно. У Bytedance пока нет собственного онлайн-кинотеатра. Но в разгар эпидемии коронавируса компания договорилась о показе нескольких фильмов аудитории Douyin/TikTok. Это было настолько неожиданно и смело, что работники киноиндустрии возмутились и даже подписали петицию о бойкоте показов. Но бузеспешно. Так, фильм Lost in Russia за три дня посмотрели 600 млн раз. Так на Bytedance стал конкурентом кино- и видеоиндустрии. Посмотрим, что будет дальше.