Главный вывод: пользователи готовы потреблять премиальный видеоконтент в коротком формате.
Snapchat опубликовал интересный отчёт – 20/20 Vision for Mobile Video – о том, как меняется потребление видео на мобильных устройствах. Отчёт основан на опросах пользователей смартфонов в США в возрасте 13-35 лет. Но надо понимать, что опрос проводился среди тех, кто давно активно смотрит mobile video и, следовательно, сильно вовлечён в этот формат.
Time spent mobile video растет
✔️ За 6 лет time spent в смартфонах вырос в 1,5 раза: с 2,5 часов в день в 2014 г. до 4,18 часов в 2020 г.
✔️ Около 20% этого времени (47 минут) посвящено просмотру видео. Time spent видео на десктопах вдвое меньше – 24 мин.
✔️ Просмотр ТВ упал на 12% за 2 года. Time spent mobile video на 29 минут больше, чем у ТВ.
✔️ Ежедневный просмотр ТВ – это удел старшего поколения, молодые уделяют этому уже гораздо меньше времени.
✔️ Для поколения Z и миллениалов мобильное видео – не только развлечение, но инструмент, помогающий улучшить жизнь: справиться с проблемами, быть на связи с друзьями.
Чем короче, тем лучше
✔️ Короткий формат видео не означает плохого качества. В целом требования к качеству выросли, стал очень важен сторителлинг.
✔️ Вертикальное видео кажется людям более личным и поэтому больше вовлекает.
✔️ Short video помогает самовыразиться и даёт почувствовать себя частью комьюнити.
✔️ Пользователям удобны короткие видео, так как вписываются в их график: длинные ролики и сериалы отнимают много времени.
✔️ Многие считают длинные видео увлекательными. Но для них нужно время, которого все меньше.
✔️ Люди готовы смотреть короткий премиальный контент, чтобы быть в курсе актуальных событий.
Это предпочтения и выбор самых популярных жанров у поколения Z и миллениалов. На первых местах – музыкальные видео, гейминг и развлечения.
