Экономический журнал №29: кремовый бизнес, нейромаркетинг, роботы, биохимия финансов и др.

КРЕМОВЫЙ БИЗНЕС

Подробный рассказ о двух россиянках, которые, уехав жить в Нидерланды, создали бренд средств по уходу за кожей. Интересные подробности как косметического бизнеса в целом, так и ведения дел в Нидерландах.

Материал оставляет много вопросов, не связанных напрямую с кремами и брендом, но не менее интересных. На что девушки жили те несколько лет, которые выводили продажи хотя бы на нынешний уровень (впрочем, и их пока не хватает)? Сколько пришлось вложить в старт и откуда взялись эти деньги?

В целом, складывается ощущение, что речь идёт о скучающих домохозяйках при достаточно состоятельных мужьях, которые придумали себе интересное занятие. Это тоже интересно, но немного меняет историю. А если всё не так, хотелось бы об этом почитать.

ПРЯМО В МОЗГ

Отличный текст о нейромаркетинге — воздействии рекламных сообщений на «подсознание» потребителя (на самом деле, немного сложнее). На желание купить товар или услугу влияет всё: цвет, звук, запах, освещённость и т.п. И крупные компании вместе с магазинами этим пользуются.

В заметке доступно рассказывается, что и как именно влияет на мозг и почему решение о покупке принимается в первые доли секунды, а вовсе не после того, как вы сами себе объясните, по какой причине вам необходим товар.

Впрочем, радует, что нейромаркетинг отвечает только за часть наших трат, а большинство купленных вещей всё равно нужны и полезны. Основная фишка нейромаркетинга не в том, чтобы заставить вас купить что‑то совершенно ненужное, а в том, чтобы при покупке нужного вы выбрали конкретный бренд.

РОБОТЫ НАСТУПАЮТ

Гигантский лонгрид на модную тему — изменения на рынке труда в результате внедрения роботов и искусственного интеллекта. В отличие от многих подобных материалов, автор собрал данные о влиянии роботов на 24 конкретные профессии и подробно изложил — с примерами, отсылками к существующим технологиям и т.д.

Очень крутой текст, крайне рекомендуется к прочтению. Единственная сложность — у вас на него уйдёт примерно полчаса (а то и больше), поэтому постарайтесь сразу выделить это время, чтобы не бросать чтение посередине.

В конце автор немного уходит в некоторые обобщения, не совсем бесспорные. Но основная ценность материала — именно в конкретике и примерах того, как технологии уже наступают на рынок труда, и каким видится ближайшее (именно ближайшее) будущее.

АНАЛИТИКА ВМЕСТО ЖУРНАЛИСТИКИ

Колонка создателя и руководителя крупной медийной группы из Украины, которая успешно работает в Нигерии и других африканских странах. Немного сносит крышу от странности идеи — живя на Украине, создать ведущее интернет‑издание Нигерии, но факт есть факт.

Читая действительно увлекательный и полезный материал, надо понимать, что деятельность этого проекта не имеет отношения к журналистике. Это переупаковка и продажа (через рекламу) информационно‑развлекательного контента, имеющего отдалённое отношение к новостям. Тоже вполне нормальный бизнес, просто его не надо путать с работой настоящих СМИ.

КОМПАНИЯ БУДУЩЕГО

Перевод неплохой и на этот раз небольшой заметки о том, как строить компанию будущего, под которой понимается «технологическая» компания, чем бы она формально ни занималась. На самом деле, это даже не про будущее, а про настоящее.

Правила: начинать изменения с руководства, считать таланты главным активом, закладывать технологии в основу культуры, двигаться быстро и смотреть вперёд, а не в сегодняшний день.

Хорошо разложены по полочкам известные принципы, даны короткие объяснения. В общем, для структурирования знаний о современном управлении и пинка в правильном направлении почитать стоит.

БИОХИМИЯ ФИНАНСОВ

Изложение исследования учёных из московской Высшей школы экономики о влиянии пренатального тестостерона на финансовые решения человека.

Оказывается, его уровень (полученный при рождении и постоянный в дальнейшем) статистически заметно сказывается на выборе, например, кредитов и страховок, а также на частоте использования карты для оплаты покупок.

А ещё — обычно этот уровень разный у мужчин и женщин, то есть каждый пол в среднем имеет предрасположенность к определённым финансовым продуктам. Прочитав текст, вы сможете узнать свой уровень пренатального тестостерона и определить свои финансовые склонности.

Не забывайте подписываться на «Экономический журнал», чтобы вовремя получать свежие выпуски!