Экономика и губная помада - какова взаимосвязь между ними?

Источник

В недавней статье я уже писал о том, какие интересные тенденции можно проследить в отношении потребительского поведения, в те времена, когда экономика страны находится в упадке. Однако, некоторые, особенно интересные закономерности я приберег «на сладкое». К их числу относится и, так называемый, «эффект губной помады». Да, вы не ослышались – между этим известнейшим постояльцем женской сумочки, и состоянием экономики в стране, гражданкой которой является владелица ридикюля, есть своеобразная взаимосвязь.

Что происходит с потребительским спросом во время рецессии? Все зависит от типа товара. Если это – продукты первой необходимости, как то продукты питания, или повседневная одежда – тут все просто, спрос, в целом, не изменится – он практически не волатилен, недаром данные продукты так называют – кризис, не кризис, а кушать люди будут все равно. 

А вот что происходит со спросом на предметы роскоши? Опять таки, общая тенденция налицо – спрос падает. Люди покупают меньше эксклюзивных платьев, суперкаров и драгоценностей, когда отсутствует уверенность в завтрашнем дне. Все вполне логично.  Вернее, было бы логично, если бы не одно но – чистой экономики не бывает, и нужно обязательно учитывать людскую психологию. Я в этом отнюдь не дока, но выводы напрашиваются сами – желание обладать дорогими вещами во время рецессии никуда не исчезает, скорее, наоборот – разгорается с новой силой. Особенно – у горячо любимых представительниц прекрасного пола. 

В 2001 году, председателем совета директоров компании Estee Lauder, Леонардом Лаудером, был введен в обращение, так называемый, «индекс губной помады». Появление этого термина было вызвано выходящей из ряда вон закономерностью – в 2001, кризисной осенью, компания, совершенно неожиданно для себя, продала на 11% больше губной помады, чем в предыдущей период. Случайность, скажет большинство. Однако, это не совсем так. 

Рост продаж в «индустрии красоты» был заметен гораздо раньше – некоторые экономисты отслеживают его с 1930-ых годов, когда косметические компании Америки делали первые состояния, в то время, как экономика страны билась в агонии. По большей части, тенденция такова – продажи косметики и средств для ухода, практически всегда растут в период рецессии, и возвращаются на круги своя с приходом стабильности. Объясняется подобный эффект именно поведением потребителей: во-первых, будучи не в состоянии позволить себе приобретение предметов роскоши, женщине хочется «замостить» эту потребность чем-то попроще – например, дорогой помадой для себя, любимой. В данном случае, косметика выступает в роли своеобразного «психологического субститута». Во-вторых, женщины, по природе своей – интуитивные инвесторы. Они прекрасно знают ценность своего капитала – красоты, а также осведомлены о том, что их «товар», со временем, увы, обесценивается. Потому, в непростые времена, они могут отказаться от «портфельных инвестиций» - пары дорогих туфлей или шубы, предпочтя переждать рецессию в старой одежде. Но, ни одна истинная женщина, несмотря ни на какие кризисы, не откажется от вложений в поддержание собственной молодости и красоты.

Как я уже сказал, от психологии я далек, потому предпочту обратиться к цифрам. Данных по этой теме, мягко скажем, не так много, как того хотелось бы. На полноценное исследование точно не наберется. Однако, как говорится, чем богаты. 

Источник

В данной таблице представлены данные по объему нескольких индустрий в экономике отдельно взятой страны. Мне удалось найти хороший отчет по "индексу губной помады" в Бразилии, потому, рассмотрим ее в качестве примера. Экономика страны относится к категории развивающихся, соответственно, во внекризисное время ВВП страны растет довольно существенными темпами. Однако, во время рецессии, темпы роста снижаются, как было в 2009 году - ВВП вместо роста показал падение на 0,3%. Химическая промышленность, и производство электроники также упали - на 10,25 и 8,45 процентов соответственно. А что же с косметикой? Бурный рост - 16,3%, вместо 5,20 в прошлом году.

Хотите еще больше наглядности? Пожалуйста. Добавим график, дабы четко прослеживалась корреляция между кризисом и продажей косметики. Что является одним из основных показателей кризиса? Правильно, растущая безработица. Рассмотрим эту зависимость.

Источник

Смотрите, как наглядно. В 2009 году, помимо уже отмеченного падения выпуска химической и электронной продукции, еще и существенно выросла безработица. А продажи косметики наступают ей на пятки. "Индекс губной помады" - в действии. 

Нельзя с точностью утверждать, что данная зависимость наблюдается всегда, при каждом случающемся кризисе. Однако, учитывая цикличность увеличения продаж косметики в трудные времена, на "индекс губной помады" точно не стоит смотреть сквозь пальцы. Так что - если экономика дышит на ладан, лучше купить новую сумочку - возможно, в старой скоро не хватит места.

Спасибо за внимание!