Вкусы меняются: китайские любители кино всё чаще предпочитают не голливудские, а индийские или отечественные фильмы

Уже в следующем году Китай может обогнать США и стать крупнейшим в мире кинорынком. Но голливудским киностудиям рано радоваться: вкусы китайских любителей кино меняются, и бороться за их внимание становится всё сложнее.

Ещё недавно Голливуд безоговорочно доминировал на китайском кинорынке, рассказывает Forbes. Но в последнее время местные зрители начинают искать что-то новое и всё чаще выбирают фильмы, снятые в Индии или Японии, а также отечественные фильмы, благо их качество заметно выросло.

Один из наиболее ярких примеров этого сдвига – весьма скромные кассовые сборы сверхпопулярных на Западе «Звёздных войн». Новый эпизод космической саги, «Последние джедаи», с момента выходы на экраны в январе этого года собрал в китайском прокате всего 268 млн юаней ($42 млн). В прошлом году «Изгой-один. Звёздные войны: Истории» собрал в Китае всего $76 млн, а в 2016 году кассовые сборы эпизода «Звёздные войны: Пробуждение Силы» составили $130 млн.

И это явно не случайность. По данным опросов, в 2016 году смотреть западные фильмы предпочитали 61% китайцев, а в прошлом году – уже 55%.

Зато китайцы стали чаще смотреть индийские фильмы. «Тайная суперзвезда», главную роль в котором сыграл знаменитый болливудский актёр Аамир Хан, с начала этого года собрал в китайском прокате уже 579 млн юаней ($92 млн), а сборы другого фильма Хана, «Дангал», составили в прошлом году 1,3 млрд юаней ($206 млн).

А самым кассовым фильмом в Китае за всю историю неожиданно стал отечественный боевик «Война волков 2» – история о китайском солдате, который сражается с бандитами в Африке, собрала в кинотеатрах рекордные 5,7 млрд юаней ($903 млн).

И с каждым годом Голливуду становится всё сложнее бороться за китайских зрителей. Аудитория китайских кинотеатров растёт главным образом за счёт жителей провинциальных городов, а эти люди традиционно предпочитают смотреть отечественные фильмы.

Немаловажную роль играет и политика властей страны. В Китае действует ежегодная квота на прокат иностранной кинопродукции, которая составляет 38 фильмов. И, хотя Голливуд по-прежнему выбирает основную часть этой квоты, в китайском прокате стало появляться больше фильмов из Японии, Индии и Восточной Европы.

Конечно, позиции Голливуда в Китае по-прежнему сильны – например, стабильно высокой популярностью продолжают пользоваться фильмы-франшизы. Но если американские кинопроизводители не придумают что-то новое, их будущее на гигантском китайском рынке будет вовсе не безоблачным.