📝 Ценность ведения блога в долгосрочной перспективе (перевод статьи @dantheman)

Существует множество блогов, авторы которых пытаются научить других блоггеров извлекать выгоду от ведения блога в долгосрочной перспективе. Большинство блоггеров начинают вести блог в надежде "быстро разбогатеть", но как только понимают, насколько сложно монетизировать свою работу – “перегорают”. С другой стороны, успешные блоггеры идут к стабильному доходу в течение многих лет

Монетизация блога не отличается от любого другого стартапа. В первую очередь, для построения бизнеса Вам необходимо инвестировать время и деньги. Зачастую на покрытие стоимости первоначальных инвестиций требуются годы. И если автор откажется от ведения бизнеса прежде, чем преодолеет “долину смерти”, то он никогда не увидит возврата вложенных средств.

В стартапе партнеры не получают зарплат (потому что часто денег не хватает), вместо зарплаты они получают долю компании. Эти доли представляют собой будущую стоимость бизнеса после долгих лет работы. Если на ранних сроках партнеры попытаются выйти из игры, они практически ничего не получат. Это объясняется тем, что их работа на ранней стадии имеет ценность только в том случае, если они доведут проект до стадии завершения и уже тогда получат прибыль со своих инвестиций.

Долгосрочная экономическая выгода традиционной модели ведения блога одним автором

Вероятно, многие из Вас знают, что мы предложили упростить период выплат за посты до единовременной выплаты после 7 дней. Некоторые пользователи выразили озабоченность тем, что блогерам платят всего лишь "один раз", что делает Steem не лучшей площадкой для ведения блога по сравнению с более традиционными системами, монетизирующими контент за счет рекламы. Итак, давайте подробнее рассмотрим традиционную модель ведения блога.

Блоггер, надеясь преуспеть, регистрирует общество с ограниченной ответственностью, владеющее его блогом. Затем он тратит деньги на покупку доменного имени и оплачивает ежемесячные расходы на хостинг. Также он устанавливает некое бесплатное программное обеспечение (например, Wordpress) и начинает вести блог. Поначалу у него нет аудитории, поэтому он тратит время и деньги на продвижение блога и привлечение читателей. На то, чтобы автор начал зарабатывать деньги, могут потребоваться годы.

Если мы рассмотрим наиболее благоприятный вариант развития событий и в качестве примера возьмем выдающегося блоггера Стива Павлина, который опубликовал прекрасную статью «Как заработать на ведении блога", то получим реалистичный "наилучший сценарий".

Блог StevePavlina.com был запущен 1 октября 2004 года. По состоянию на апрель 2005 года (после 7 месяцев) его доход в среднем составлял 4,12 $ в день. Через два года эта сумма увеличилась до 1000 $ в день.

Стив Павлина не просто так достиг такого впечатляющего успеха. Он работал более 40 часов в неделю в течение двух лет, уделяя от 10 до 15 часов каждому посту. Также он вложил очень много времени в продвижение своего блога, освоение технологии и оптимизацию для Google.

Обычно я публикую от 3 до 5 постов в неделю (как правило, 1000-2000 слов, а иногда и длиннее 5000 слов).

Таким образом, проект Стива несколько лет не приносил дохода (или доход был отрицательным), и ему пришлось хорошо потрудиться, прежде чем блог начал окупаться. Давайте начистоту, большинство из нас не готовы вкладывать значительные средства для того, чтобы зарабатывать на ведении блога. Мы не так часто пишем, чтобы обеспечить регулярную посещаемость или посещаемость, достаточную для естественной оптимизации блога в поисковых системах. А источники дохода, подходившие для Стива в 2006 году, уже давно иссякли вследствие огромной конкуренции.

Сколько же сейчас стоит каждый из постов Стива? По отдельности они практически ничего не стоят. Объединенные же вместе они стоят гораздо больше. Если мы предположим, что в течение 10 лет Стив публиковал 4 поста в неделю, а годовая сумма доходов его блога держалась в размере 360 000 долларов, то средняя стоимость поста составит приблизительно 1400 $. Стив не получал 1400 $ за каждый из своих первых постов, но именно они помогли сформировать постоянную аудиторию проекта, позволившую монетизировать последующие посты.

Долгосрочная экономическая выгода традиционной модели совместного ведения блога

Усилия одного человека редко позволяют ему добиться такого же успеха, какого добился Стив Павлина. Но что, если мы объединим наши усилия? Что, если мы станем партнерами с сотней человек, каждый из которых напишет одну статью в неделю, потратив на нее 10 часов своего времени. Предположим, что качество постов всех 100 человек такое же, как и качество постов Стива. Тогда можно сгенерировать такой же объем качественного контента в 20 раз быстрее. И того, на что Стиву потребовалось 10 лет, партнеры смогут достичь в течение 6 месяцев. Партнеры будут владеть равными долями бизнеса, приносящего 360 000 $ в год. При просто-таки неприличной (большей в 20 раз) сумме будущих доходов стоимость этого бизнеса была бы менее 10 миллионов долларов, и каждый блоггер владел бы акциями на сумму 100 000 долларов. А их средний доход за пост составил бы 3000 долларов.

В реальности же, чтобы каждый из 100 блоггеров владел акциями на сумму 100 000 $ необходимо, чтобы каждый из них продолжил производить контент, необходимый для поддержания стоимости проекта на уровне 10 миллионов долларов. Если кто-то из них попытается продать свои акции и уйти, то рынок в значительной степени дисконтирует будущие доходы, и сумма в 100 000 долларов снизится до 10 000, а каждый блоггер будет считать за удачу заработать хотя бы 300 долларов за пост.

Как видите, ценность Ваших усилий сегодня в значительной степени взаимосвязана с будущими усилиями, и она во многом зависит от эффекта накопления. Если прекратить производство контента, то постепенно Ваша постоянная аудитория исчезнет, а старый контент будет находить все меньше читателей.

Steem – Универсальная Совместная Блоггинг Платформа

То, что за свои посты Вы получаете Steem, аналогично получению долей нового блога. Поначалу эти акции могут практически ничего не стоить, но в будущем их стоимость может вырасти. Представьте, что Стив Павлина продал акции своего блога в первый же год работы. Он бы получил некоторый доход, но вряд ли это сделало бы его богатым. Позже, когда его блог стал бы приносить 1000 долларов в день, Стив обнаружил бы, что большей частью этих доходов он обязан своим инвесторам, и получить с блога хоть что-то для него уже было бы удачей. В любой момент для написания подобного контента инвесторы могли нанять других авторов.

В нашем мире единственный способ хорошо заработать – это потратить время на открытие своего дела: либо начать свой собственный бизнес, либо организовать партнерские отношения с людьми, готовыми справедливо делиться. Неправильно рассматривать только текущую стоимость выплачиваемого вам капитала. Настоящий день выплаты наступает только спустя годы после капитализации прибыли, что имеет намного большую ценность. Выход из дела раньше срока лишает Вас выгоды получения накопившейся прибыли.

Те из вас, кто сегодня заработал Steem на 100 долларов, в будущем, благодаря совместным усилиям каждого, возможно увидят как то же количество Steem будет стоить 10 000 долларов. Конечно, Стив Павлина мог бы продать каждую из своих статей за 100 долларов в какой-нибудь другой блог по саморазвитию и жить на обычную зарплату, но он этого не сделал. Он отказался от аванса в 100 долларов, чтобы получить 1400 долларов в будущем и в итоге заработать 360 000 долларов.

Выводы

STEEM сам по себе в долгосрочной перспективе является вознаграждением, поэтому нет необходимости формировать поток поступления доходов. Пользователи, которые хранят Steem, естественно, получат долгосрочную прибыль, накапливающуюся на платформе в результате публикации постов и постоянной деятельности пользователей. Гораздо более выгодно получать долгосрочную прибыль в виде прироста стоимости капитала Steem, чем постоянную прибыль от рекламных доходов. И это имеет еще больше смысла, когда Вы понимаете, что STEEM имеет множество источников формирования стоимости, причем гораздо более прибыльных, чем использование системы Google AdSense.

Мы могли бы построить "долгосрочную" модель получения дохода через выплаты STEEM POWER с 10-летним периодом вывода. Вы бы публиковали посты каждый день и возможно, зарабатывали 4,16 долларов в день в виде ликвидных активов. Если бы Вы продолжили публиковать контент в течение 10 лет, то в конечном итоге, Вы претендовали бы на 1000 долларов в сутки. Вместо этого мы предоставляем каждому относительно ликвидные токены. Пользователи, продающие их сегодня, немного заработают, но они отказываются от долгосрочной прибыли, которую может принести публикация контента.

Когда кто-либо покупает заработанные Вами Steem на сумму один доллар, он в том числе приобретает будущие потоки поступления доходов. Другими словами, все выплаты Steem являются приближенными значениями чистой приведенной текущей стоимости всех будущих доходов Ваших постов со скидкой на риск и тот факт, что Вы можете выйти из игры и перестать публиковать контент.

Когда Вы ведете свой собственный блог, Вы сталкиваетесь со значительными рисками. Только один из двадцати блоггеров, работающих полный рабочий день, получает средний доход. Это означает, что вероятность того, что Вы достигнете долгосрочного возврата инвестиций в виде своего времени и усилий, чрезвычайно мала. Но если Вы объедините усилия (аналогично тому, как это реализовано в Steem), Вы диверсифицируете риски за счет снижения максимальной суммы возврата инвестиций. Такая диверсификация по-прежнему принесет Вам возможность получения капитализированной прибыли, но со значительно более низкой вероятностью полной неудачи. В отличие от ведения блога одним автором, дополнительным преимуществом ведения совместного блога является сетевой эффект. В данном случае сетевой эффект означает, что шансы на успех у сообщества намного больше, чем у группы отдельных людей.

Оригинальный пост и его обсуждение ЗДЕСЬ

Данный пост опубликован в рамках бета тестирования проекта RuSteemitBlog

Перевод осуществлен: @uuuhha

Критика, комментарии и предложения приветствуются.