Snapchat: иногда они возвращаются

Нашумевшую историю Snapchat – популярного среди тинейджеров США приложения, аудиторию которого в последнее время активно поглощает Instagram – часто приводят как негативный пример. Она воочию иллюстрирует принцип: лучшее – враг хорошего или, фигурально выражаясь, не надо постоянно стремиться улучшать то, что и так хорошо работает. Несколько лет кряду Snapchat терял пользователей, деградировал финансово и структурно – настолько, что рынок начал его хоронить. Но, как выяснилось, пока рано.

Snapchat (snap с англ. — «моментальный снимок») — мобильное приложение обмена сообщениями с прикреплёнными фото и видео. Одна из основных концепций Snapchat заключается в том, что переданные изображения и сообщения доступны получателю только на протяжении некоторого короткого времени, прежде чем станут совершенно недоступными.

Snapchat планирует активно инвестировать в развитие и намерен привлечь целый $1 млрд. Инструментом миллиардного займа станут долговые бумаги. Для западного сервиса миллиард – это довольно крупный масштаб, а вот для китайцев, например, миллиардные займы и инвестиции – обычное дело, ведь в Поднебесной и пользователей почти миллиард. Кстати, это ещё одно подтверждение скорости изменений в финансовом секторе и IT-сфере. Кто мог ещё 15-20 лет назад представить такую ситуацию, что американский рынок будет завидовать масштабам инвестиций в ЮВА и ориентироваться на них.

Почему инвесторам всё ещё интересен Snapchat?

Всё дело в переломе тенденции. За 2019 год Snapchat вновь принялся наращивать аудиторию: во II квартале он добавил 13 млн новых пользователей, что для насыщенного американского рынка довольно заметно. В итоге, теперь у приложения Snapchat 203 млн активных пользователей в день по сравнению со 190 млн в I квартале или 188 млн год назад. Тенеденция явно положительная. Выручка тоже растет, а убыток уменьшается (хотя и остается довольно существенным – $255 млн).

Падение Snapchat началось в 2018 году после неудачного перезапуска приложения. Пользователям, в том числе селебрити, так не понравился обновленный апп, что они стали демонстративно уходить (привет, редизайн golos.io – осень 2018), а котировки акций компании на бирже стали стремительно падать вместе с финансовыми показателями. Основателю Snapchat Эвану Шпигелю пришлось пересмотреть стратегию развития.