Американские ритейлеры под ценовым огнём немецких окку... дискаунтеров

Розничные магазины в США переживают трудные времена. Торговля в стране и так в стагнации, а теперь ещё и немецкие конкуренты начали атаку на рынок.

Так, Aldi намерен к 2022 году увеличить число собственных магазинов, не считая принадлежащих ему Trader Joe’s, с 1600 до 2500, а также провести реконструкцию действующих магазинов. Всего ритейлер потратит на это $5 млрд.

Другая немецкая сеть, Lidl, только готовится зайти в США, но планы у компании серьёзные. Lidl откроет 600 магазинов, из них 100 в течение первого года.

Но дело не только в экспансии, отмечает Wolf Street. И Aldi, и Lidl – жёсткие дискаунтеры, и они используют ценовое оружие в борьбе за место под американским солнцем. Представители Aldi уже заявили о планах начать ценовую борьбу, а Lidl намерен привлечь покупателей ценами, которые будут до 50% ниже, чем у конкурентов.

В условиях снижения потока покупателей и такого ценового прессинга, американские сети вынуждены давать отпор. Так, Wal-Mart запланировал вложить в ценовую войну $6 млрд. Но некоторым это не под силу – с 2014 года закрылось уже 18 сетей. Один из лидеров рынка, Kroger, ещё держится, но его чистый доход упал на 4,5%, а цена акций – аж на 25%.

Остаётся только посочувствовать инвесторам Kroger, Albertson’s и других сетей. Многие годы они вкладывали большие средства в расширение, покупку конкурентов, но сейчас оказались на стагнирующем рынке лицом к лицу с жёсткими и амбициозными конкурентами.