Китайская гейкономика догоняет американскую

Существующая более-менее официально всего около трёх лет китайская ЛГБТ-экономика уже лидирует в Азии и оценивается в одну треть от более зрелой американской.

Ориентированный на представителей китайского ЛГБТ-сообщества бизнес привлёк десятки миллионов клиентов и благодаря естественному преимуществу в численности населения может вскоре выйти на первое место в мире.

Китайский ЛГБТ-рынок оценивается в $300 млрд в год, тогда как в США его объём составил $917 млрд в 2015 году. Во многом это связано с тем, что на Западе общество открыто признаёт ЛГБТ-сообщество, а вот китайские власти у себя его поддерживать не спешат – равно как и любой другой общественный активизм. Впрочем, организованной религии в Китае нет, поэтому большинство молчаливо соглашается с существованием меньшинств, пока они не выступают против властей или консервативных семейных традиций.

Бизнес же рассматривает потребителей из ЛГБТ-сообщества как приятное новшество – и неудивительно: по данным China Daily, в него входят как минимум 70 млн китайцев. Большое количество потенциальных клиентов может обеспечить китайской «розово-голубой» экономике бурный рост и позволить в скором времени обогнать европейский и американский ЛГБТ-рынки.

Разбогатевшие китайцы любят экспериментировать со своими деньгами, инвестируя их в самые разные активы – от ценных бумаг до спортивного инвентаря. Теперь же бизнес помогает с самовыражением китайским геям и лесбиянкам – даже если родителям они рассказать об этом не могут: по данным Программы развития ООН, лишь 5% представителей китайского ЛГБТ-сообщества выразили желание открыто заявлять о своей нетрадиционной ориентации.

Так, китайское гей-приложение Blued насчитывает уже около 27 млн пользователей, что делает его крупнейшим подобным приложением в мире. Ежегодно проводятся тематические конференции и ярмарки вакансий, в последней из которых участвовали 43 компании, включая Starbucks, Citigroup и L’Oreal. Также в прошлом году три китайские компании организовали первый конкурс инноваций среди ЛГБТ-ориентированных предпринимателей.

Китайская ЛГБТ-экономика включает компании, предлагающие сервисы гомосексуальных знакомств, консультации по суррогатному материнству для однополых пар и путешествия в такие ЛГБТ-дружественные места, как Таиланд. Пекинская компания Star-G Technologies, создающая игры специально для гомосексуальных мужчин, успешно провела уже несколько раундов привлечения средств.

Компаниям необязательно коренным образом менять свои бизнес-модели, чтобы привлечь ЛГБТ-клиентов, и ведение такого бизнеса не требует значительных дополнительных затрат: к примеру, при планировании свадебного банкета не так уж важно, какого пола молодожёны. Ну и, разумеется, не стоит переоценивать уровень платёжеспособного спроса ЛГБТ-сообщества.