Слишком хорошо, чтобы быть правдой? Американцы действительно ходят в кино почти бесплатно, но что-то здесь не так

Американский стартап MoviePass, предлагающий подписчикам безлимитный доступ в любые кинотеатры на любые фильмы, объявил о снижении ежемесячной абонентской платы всего до $10, что произвело настоящий фурор среди любителей кино. Но экономика проекта как минимум сомнительна.

Средняя цена одного билета в кинотеатр в США сегодня составляет $9, а в Нью-Йорке все $16, так что американские киноманы имеют все основания для энтузиазма.

Принцип работы MoviePass очень прост. Подписчик выбирает в приложении киносеанс, который собирается посетить, и MoviePass автоматически начисляет стоимость билета на этот фильм на специальную дебетовую карту, которая идёт в комплекте с приложением. С неё можно оплатить билет.

Но для многих людей всё это выглядит слишком заманчиво, чтобы не вызывать подозрений. Если стоимость подписки составляет всего $10, а MoviePass платит кинотеатрам полную стоимость, в чём тогда выгода для сервиса? Ведь при такой цене на билеты подписчику достаточно сходить в кино всего один раз, чтобы у сервиса почти ничего не осталось от этих $10, а каждое следующее посещение кинотеатра будет уже полностью убыточным для MoviePass.

В чём же секрет бизнес-модели этого стартапа? По словам представителей MoviePass, в таких городах как Канзас-Сити или Омаха билет в кино стоит не более $5-6, так что при достаточном количестве подписчиков сервис вполне может покрыть свои убытки от киноманов из Нью-Йорка или Лос-Анджелеса за счёт жителей провинциальных городов.

Однако, по мнению автора заметки в Business Insider, представители MoviePass несколько лукавят. На самом деле их интересует не копеечная абонентская плата, а данные пользователей.

В тот же день, когда MoviePass объявил о снижении стоимости подписки, компания по обработке данных Helios and Matheson Analytics приобрела контрольный пакет акций стартапа. И теперь, когда количество подписчиков стартапа резко возрастёт, эта огромная база данных окажется в распоряжении специалистов по её монетизации.

Среди потенциальных покупателей данных MoviePass могут оказаться рестораны, парковки и, в особенности, киностудии, которым более качественный анализ предпочтений и поведения зрителей позволит существенно повысить эффективность продвижения фильмов.

В то же время представители крупнейшей сети американских кинотеатров AMC Theatres уже выразили обеспокоенность планами MoviePass. По их мнению, ежемесячная абонентская плата $10 окажется недостаточной для стартапа и рано или поздно приведёт его к банкротству. При этом столь низкая цена подписки быстро избалует любителей кино и приучит их к мысли, что посещение кинотеатра может практически ничего не стоить, так что после банкротства MoviePass разочарованные подписчики могут просто перестать ходить в кино по обычной цене.

Впрочем, у представителей стартапа есть, чем возразить на эти опасения. По данным MoviePass, пользователи приложения тратят на закуски в кинотеатрах на 123% больше денег, чем другие посетители, так что для кинотеатров их частые визиты окажутся весьма выгодными.

Как бы то ни было, даже если расчёты MoviePass окажутся неверны, и стартап в итоге обанкротится, пока у американцев есть уникальная возможность ходить в кино практически за бесценок.