Почему номера карт теперь печатают на обороте?

В последнее время на многих банковских картах их номера располагаются не на лицевой, а на оборотной стороне. Что это – обычная прихоть дизайнеров, или у данного хода есть более рациональное объяснение?

В США новый тренд затронул карты всех уровней обслуживания – от бюджетных Capital One 360 до премиальных American Express Platinum, рассказывает Slate. Дело в том, что сегодня номер карты уже перестал иметь такое значение, как раньше.

Для проведения платежа по карте старого образца (с магнитной полосой) требовалась подпись владельца на чеке. На этом же чеке отображался и номер карты, так что в случае необходимости их можно было проверить и подтвердить или отменить спорную операцию.

Однако новые карты работают по-другому – микрочипы генерируют уникальные коды транзакций, и подпись владельца карты становится просто ненужной. Соответственно, у эмитентов карт появилось больше возможностей экспериментировать с их дизайном.

К слову, ещё в конце 1990-х годов в США стали набирать популярность не пластиковые, а металлические карты – сугубо по эстетическим причинам. Такую карту просто приятнее держать в руках, а при расчёте ей можно солидно шлёпнуть по стойке. Надписи на таких картах по очевидным причинам стали наносить не тиснением, а лазером, и эта технология в итоге завоевала массовую популярность.

Большинству людей действительно не всё равно, как выглядят их кредитки, поэтому с ростом конкуренции на рынке их дизайн будет становиться всё более важным фактором. До тех пор, пока карты как таковые (в их физическом виде) не прекратят своё существование, банки будут стремиться сделать их максимально привлекательными и персонализированными. Отказ от номера на лицевой стороне предоставляет банкам намного больше простора для творчества и помогает привлечь больше внимания к их брендам.

Для держателей карт в новом тренде также есть свои плюсы. Во-первых, несмотря на наличие чипов, не всем по душе «светить» номером карты – когда он скрыт на оборотной стороне, люди чувствуют себя более защищёнными. Во-вторых, всё больше людей сегодня совершают покупки в интернете, и размещение всей нужной информации на одной стороне карты делает этот процесс намного удобнее.

Таким образом, перенос номеров карт на оборотную сторону, в первую очередь, вызван желанием усовершенствовать их дизайн. Но за этим желанием скрывается стремление банков получить любое, пусть даже минимальное конкурентное преимущество. На рынке, где с каждым днём все чаще рассчитываются картами, любая подобная мелочь может вылиться в значительный рост прибыли.