Трудности переименования

Провести ребрендинг целой страны – очень сложная и дорогая задача. Граждане африканского Свазиленда уже смогли в этом убедиться.

Весной этого года Свазиленд официально сменил своё название на эСватини (именно так, с маленькой буквы – eSwatini), рассказывает Quartz. Переименование было приурочено к 50-летию обретения независимости и должно было подчеркнуть окончательный разрыв с колониальным прошлым. Кроме того, предполагалось, что ребрендинг избавит мир от неразберихи в названиях стран – некоторые люди умудрялись путать Свазиленд (Swaziland) и Швейцарию (Switzerland).

Впрочем, сразу же после громкого анонса процесс переименования застопорился. На пограничных указателях, административных зданиях, банкнотах и даже на правительственном сайте страна по-прежнему указана как Свазиленд, а новое название эСватини можно увидеть разве что в официальных пресс-релизах.

Дело в том, что переименование государства – очень дорогое удовольствие. По самым скромным оценкам, Свазиленду оно обойдётся примерно в $6 млрд, при том что ВВП страны в прошлом году составил всего $4,4 млрд, а две трети её населения живут за чертой бедности.

Сейчас власти Свазиленда заявляют, что в целях экономии ребрендинг будет проводиться постепенно (не уточняя, однако, сколько времени это займёт). Но некоторые местные активисты уже сейчас выступают с требованиями отказаться от этой затеи, напоминая, что в стране есть масса более важных социальных проблем. Кроме того, представители оппозиции называют переименование страны антиконституционным – король Мсвати III принял это решение единолично, не проводя никакого обсуждения.

Однако вряд ли юридические аргументы помешают королю эСватини довести дело до конца – скорее, это сделает нехватка денег в государственном бюджете.