Сотрудничество музыкальных сервисов и фитнес-стартапов набирает обороты

Не секрет, что заниматься спортом намного приятнее не в тишине, а под энергичную музыку. Поэтому повальное увлечение фитнесом открывает новые возможности перед представителями музыкальной индустрии.

В последнее несколько месяцев многие участники музыкального рынка стали договариваться о сотрудничестве с различными спортивными клубами и фитнес-стартапами, рассказывает Forbes. Первым такое сотрудничество даёт новые источники дохода, а вторым помогает улучшить отношения с клиентами и повысить их вовлечённость.

Например, в конце мая компания по лицензированию музыки Rumblefish объявила о партнёрстве со стартапом ClassPass, подписчики которого могут посещать занятия в различных фитнес-центрах по одному абонементу. Чуть позже стриминговый сервис Feed.fm презентовал новый проект под названием Fitness.fm, который позволяет слушать музыку пользователям спортивных приложений Daily Burn, ASICS Studio и Pear Sports. В конце июня Warner Music Group и Bose Ventures вложились в музыкальный воркаут-стартап Aaptiv. А фитнес-компания Peloton (предлагающая занятия по сайклингу) в это же время приобрела музыкальный агрегатор Neurotic Media.

Фитнес-индустрия до сих представлена преимущественно в офлайне: основной доход игрокам на этом рынке приносит продажа различных тренажёров и абонементов в классические спортивные залы. И хотя американский рынок спортивных гаджетов (вроде фитнес-браслетов и фитнес-часов) в этом году должен вырасти до $6,4 млрд (рост на 10% по сравнению с предыдущим годом), это всего лишь 8% от всего оборота фитнес-индустрии в США. А совокупная выручка фитнес-приложений в этом году составит всего лишь $619 млн – это меньше 1% рынка.

Тем не менее, спортивные компании сегодня они всё чаще инвестируют в программное обеспечение и различные мультимедийные продукты, так что сотрудничество с музыкальными компаниями выглядит для них вполне логичным.

Сильная сторона фитнес-приложений в том, что люди используют их регулярно: более 75% пользователей запускают их как минимум два раза в неделю, а более 25% пользователей – более 10 раз в неделю. А доступ к музыке ещё сильнее повышает вовлечённость – по данным Feed.fm, пользователи спортивных приложений с аудио-контентом запускают их повторно в течение следующего месяца в 2,2 раза чаще.

Стриминговые сервисы, в свою очередь, с удовольствием увеличивают количество пользователей за счёт любителей спорта. По данным опросов, около 85% миллениалов слушают разнообразную музыку, не придерживаясь какого-то одного направления, и такое размытие границ между жанрами – один из важных трендов музыкального рынка.

Вместо этого слушатели чаще связывают музыку с определённым контекстом – например, умные колонки Amazon Echo реагируют на команды вроде «включи музыку для готовки». Занятия спортом – такой же прекрасный контекст.

А с развитием технологий симбиоз музыкальной и фитнес-индустрий может стать ещё более интересным. К примеру, приложения смогут анализировать сердечный ритм, скорость движений и другие показатели во время занятий спортом, подбирая соответствующую фоновую музыку (стартапы Weav и Endel уже работают над такими решениями). Могут также появиться приложения, помогающие людям восстановиться после инсульта – терапевтические возможности музыки в сочетании с лечебной физкультурой ещё предстоит изучить.