Неизвестный победитель чемпионата мира

Одним из победителей завершившегося на днях чемпионата мира по футболу с полным правом можно назвать малоизвестную китайскую компанию Vatti – потратив совсем немного денег, она заставила говорить о себе всю страну.

Vatti, выпускающая духовки и водонагреватели, была одним из мелких спонсоров сборной Франции, рассказывает Quartz. До начала чемпионата компания организовала рекламную акцию, пообещав вернуть деньги каждому покупателю так называемого «чемпионского комплекта», состоящего из газовой плиты и вытяжки, если французские футболисты выиграют турнир.

Как известно, финальный матч между Францией и Хорватией завершился со счётом 4-2, и вчера представители Vatti подтвердили, что в ближайшие дни компания исполнит своё обещание. Во время акции было продано около 15 тыс. «чемпионских комплектов» стоимостью 5 тыс. юаней ($787), так что Vatti вернёт покупателям в общей сложности $11,8 млн.

По сравнению с рекламными бюджетами других спонсоров мундиаля из Китая эти затраты выглядят очень скромно – к примеру, производителю молочных продуктов Mengniu поддержка чемпионата обошлась в $300 млн. Однако эффект от акции Vatti превзошёл самые смелые ожидания. Китайский интернет буквально взорвался постами и комментариями, в которых пользователи выражают восторг тем, что компания держит своё слово – к примеру, в одном только сервисе микроблогов Weibo насчитывается около 90 тыс. обсуждений этой темы.

Маркетинговому успеху Vatti не помешали даже мелкие хитрости, на которые пошла компания – например, те, кто купил акционный набор в интернете, смогут претендовать на возврат денег только в том случае, если они не получали вместе с набором подарок.