Стелла со звездой, пережившая всех политиканов. Часть вторая

Статья @tatioberegova для сообщества «Русское Зарубежье» @vp-zarubezhje.

Первую часть статьи можно прочитать тут.

Преемник Садата, Хосни Мубарак, выросший в более либеральном Египте, чем тот, который он возглавил после убийства Садата, не отменил правила, введенные его предшественником. И хотя Мубарак занял твердую позицию против исламистов, он не мог резко изменить общественные нормы. Всё больше женщин стали одеваться согласно исламским традициям, и всё больше и больше осуждались те, кто не соблюдал введенные Садатом правила, в том числе под всеобщее «презрение» попадали и те, кто продавал или употреблял алкоголь.

Мусульманам, как мужчинам так и женщинам, запрещалось работать в качестве продавцов или официантов в магазинах или ресторанах, которые продавали или подавали алкоголь.

С тех пор, видимо поэтому владельцами магазинов алкогольной продукции чаще всего являются местные христиане — копты.

Но маленькие магазинчики при Мубараке всё-же функционировали, в меню 5* отелей были импортные напитки и местное пиво, да и в ночных клубах алкогольная продукция всегда присутствовала, не говоря уже о том, что относительно зажиточные египтяне (любители путешествий), помимо привезенной из-за рубежа пары-тройки бутылочек виски, не забывали выкупить импортный алкоголь из Duty free по прилету. На крайний случай излюбленная Стелла всегда была «под рукой».

*

История продолжается

С резким окончанием правления Хосни Мубарака 25 января 2011 года всё снова стало меняться. Это был момент, когда пересматривались многие нормы, в том числе связанные с одеждой мужчин и женщин (очень много появилось на улице женщин в хиджабе и мужчин в галабеях) и с внешним видом (кажется, что из 10 мужчин, 8 отрастили окладистые бороды). Страна как бы разделилась на два лагеря — одни сторонники поддерживаемого США (читай исламистами) новоявленного президента Мурси были готовы закрыть все курорты для иностранных туристов и построить государство, принимающее только жителей мусульманского мира, а другие (особенно молодежь) встречались в кафе и по частным квартирам, чтобы попить пивка и обсудить действующую политику.

*

Некоторым кажется, что начало либерализации Египта началось после падения правления мусульманского братства в 2013, но на самом деле, именно после событий 2011 года египтяне, в каком-то смысле, по серьезному стали задумываться о будущем своей страны, где можно пить или не пить, быть одинаково уважаемым гражданином, вне зависимости мусульманин ты или христианин, одевать ту одежду, которая нравится, и просто жить в цивилизованном обществе.

А что же Стелла?

*

Для производства пива необходимо соблюдать государственные предписания. «Мы соблюдаем закон, и работаем в рамках имеющихся у нас средств для продвижения нашего бренда, не нарушая чувства благочестивых. Для нашей команды это золотые правила », - говорят руководители ABC. Компания, тем не менее, сумела сохранить свой напиток столь же знаковым, как это было на протяжении уже более 120 лет. Марка выжила на протяжении десятилетий и, во истину, Стелла стала просто синоним слова «пиво» в Египте.

Несмотря на то, что Стелла сейчас не главный источник для рекламы, которая может называть ее «любимым напитком семьи», как это было в 1950-х и 1960-х годах, но пиво снова рекламируется для потребителей легального возраста.

В социальных сетях появилась официальная страница пива Stella. Реклама нацелена на молодых египтян, для этого компания проводит различные увеселительные мероприятия, фестивали и концерты.

В прошлом году, в свой 120-летний юбилей, Стелла провела самую успешную кампанию за многие годы. Празднование 120-летия была озаглавлено «Farhah» (радость), на фестивале были продемонстрированы многочисленные фотографии египтян, празднующих свадьбу или вечеринку с неизменными бутылочками со звездой, занимающими почетное место на праздничных столах.

*

Свадьбы у нас уже все прошли, но жарким летним днем запотевший бокальчик золотого напитка, со стекающими по стеклу каплями и легкой пушистой пеной (а также некоторый запас зеленых бутылочек со звездой в холодильнике) радует глаз и веселит душу.

*

Всем хорошего настроения!

Из Египта, ваша @tatioberegova