Советская торговля: от каталога «Внешпосылторга» к первым «Берёзкам»

Каталог «Внешпосылторга» стал популярным моментально. В особенности обрадовались советские граждане, работавшие в так называемых «странах третьего мира». Если из Европы, Японии и других капстран можно было привезти импортные товары, то, например, из Африки привезти было попросту нечего. При этом зарплаты в этих странах платились огромные.

За расчёт ставок заграничным работникам отвечал Минфин – в ведомстве составляли список всего необходимого советскому человеку для комфортной жизни и работы, подсчитывали стоимость соответствующих расходов в той или иной стране, и исходя из результатов назначали ставку. В неустойчивых, развивающихся экономиках цены менялись стремительно, и Минфин за ними не поспевал. Больше других богатели те, кто служил в Алжире, Гвинее и Конго.

Свидетели той эпохи наперебой вспоминают, сколько всяких ништяков можно было накупить на купоны «Внешпосылторга». Так, рядовой референт советского посольства в Алжире за удачный год мог накопить на «Москвича» и шины к нему, два хороших пальто, холодильник и телевизор. «Богачей» регулярно вызывали куда следует, их объяснительные записки – памятники минфиновскому транжирству. Так, рядовой сотрудник посольства СССР в Мексике мог купить престижную «Волгу» уже через семь месяцев работы, а его коллега с Кубы – вообще через три месяца.

В 1959 году энтузиаст из советского Минсельхоза раскрыл Минфину глаза на большую проблему. Работающие в западных странах граждане не имели стимула покупать советское, ведь импортные аналоги стоили дешевле. Дело в том, что цены в каталоге «Внешпосылторга» были увеличены на 30%. Наценку решили отменить – более того, ввели скидку 5%, причем не от стоимости советской продукции, а от цены, по которой можно было купить западный аналог. В 1961 году это правило ввели для тех, кому нужны были советские товары за границей, а чуть позже снизили цены и для получателей дефицита в Союзе.

В бюджет Союза хлынула валюта. Одухотворённые первым успехом идеологи ВТБ уже в 1961 году предложили разрешить покупать по купонам кооперативные квартиры – предел мечтаний советских граждан. Идею горячо поддержал сам Косыгин, но соответствующий регламент был принят лишь к 65-му году.

Тогда же, в 1961 году разрешили оплачивать покупки из-за границы – с доставкой их в СССР, родственникам. Помимо промтоваров разрешили покупать таким образом и дефицитные продукты – в частности, колбасы, причём экспортного качества. Многие советские граждане запомнили их по необычной для того времени целлофановой упаковке – практически, один дефицит был упакован в другой. С 1962 по 1964 год «Внешпосылторг» только из США получил переводов почти на 7 миллионов долларов. К концу этого периода наладили и доставку советских продуктов в зарубежные страны.

В 1962 году был сделан ещё один серьезный шаг – в СССР появился аналог системы Duty-Free. В 1959 году московский аэропорт «Шереметьево» стал первым в СССР международным аэропортом. Тут же решили и разрешить продажу на его территории иностранцам продуктов питания, алкогольных напитков, сувениров, а также сигарет. Торговлю организовали как в здании аэровокзала, так и непосредственно в самолётах «Аэрофлота». Согласовали проект удивительно быстро, но первые советские «дьютики» открылись только в 1962 году.

Тогда же (годом ранее) появились и первые «Берёзки» – магазины для иностранцев, где они могли расстаться с наличной валютой. Первые такие магазины появились в аэропортах, гостиницах и прочих местах массового скопления иностранцев. Пройдет совсем немного времени, и само слово «Берёзка» станет для советских граждан олицетворением магазина не для всех.

Если пост хорошо поработает, в следующий раз расскажу ещё больше непосредственно о «Берёзках». Будьте здоровы.