Экосистема контент-маркетинга. Конспект первой недели по курсу "Стратегия контент-маркетинга"

Курс The strategy of content marketing является результатом сотрудничества Copyblogger и UC Davis Extension. В этом курсе освещаются основные стратегии, которые рекламодатели используют для привлечения и удержания клиентов. Преподает данный курс Sonia Simone, Rainmaker Digital.

На первой неделе нам предлагают познакомиться с экосистемой интернет-маркетинга (The content marketing ecosystem). Что, собственно, мы сейчас и сделаем

Что должен делать контент?

Контент-маркетинг — это стратегия создания текста, образов, аудио или видео, которая несет соответствующее и интересное послание клиентам или перспективу будущей продажи.

Выделяют три элемента, которые делают возможной работу контент-маркетинга:

Направление аудитории с помощью контента по нужному пути. Аудитория состоит из людей, которые в разной степени связаны с компанией. С помощью контент-маркетинга компания должна заслужить внимание аудитории.
Каждое ваше послание и каждая тема должны быть интересны. Невозможно завладеть аудиторией, если ей (аудитории) скучно. Используйте юмор, истории, поднимайте различные проблемы в текстах. Если создаваемый вами контент не интересен, значит он недостаточно хорош.
У каждого текста должна быть изюминка. Самая главная задача заключается в том, чтобы эту изюминку найти.

Обзор структуры эффективного контента:

Структура написанного текста очень важна. Она позволяет лучше донести до аудитории ваши мысли и идеи, их легче понять и легче донести до аудитории.

Использование заголовка, который мгновенно привлекает внимание. Это самая важная вещь, которую вы можете сделать для содержания вашего текста.
”Зацепить аудиторию”. Первые несколько предложений нужны, чтобы вовлечь читателей. “Зацепите” их с помощью юмора, интересной истории или занимательного факта.
Эффективный контент также, как правило, имеет одну сфокусированную точку, вывод из текста, с помощью которого вы стараетесь резюмировать и научить.
Наиболее эффективный интернет-маркетинг использует проверенную технику письма, такую как рассказы (метафоры, конкретные детали, примеры, иллюстрирующие точку зрения).
И последнее, контент-маркетинг должен иметь четкий призыв к действию, который объясняет читателям, как сделать следующий шаг.

Функция контент-маркетинга заключается в том, чтобы проложить путь к нужному действию.

Создание собственного профессионального бренда

Создать свой бренд чрезвычайно важно в любой сфере деятельности. Необходимо иметь собственный стиль, чтобы быть узнаваемым и выделяться на фоне других специалистов. Авторы курса предлагают использовать для этой цели свой сайт или блог. Он поможет рассказать о вас широкой аудитории и поможет им составить мнение о вас, как о специалисте.

В этой части курса достаточно подробно рассказывается как создать и наполнить свой сайт. И как он характеризует вас, как специалиста.

В конце первой недели авторы предлагают прочитать две интересные статьи: 5P подход (5P approach to copy that crushed it) и Исследование маркетингового контента (Content marketing research: the critical first step)

Чем полезен данный курс сообществу Голос

Данный курс рассказывает, как сделать цепляющий, хороший текст. Для блогера это очень важный навык. Написать качественный продающий текст не так уж и просто. Ну а в блоге все как раз и занимаются тем, что “продают себя” и “цепляют” большое количество подписчиков.

Мои впечатления от первой недели курса

Курс мне очень понравился (намного больше курса по журналистике). Подача материала очень легкая, да и преподавателя слушать приятно. Информация оказалась намного полезнее, чем я ожидала (что не может не радовать).