Реклама и история ч.1

Реклама, как известно, появилась с незапамятных времен, когда еще не было ни газет, ни радио, ни ТВ, ни, тем более, интернета с его многочисленными соцсетями. Реклама была даже тогда когда еще не было денег, а процветал натуральный обмен. 

В Древнем Египте богатые жрецы пользовались папирусом для того чтобы купить или продать рабов. 

Если была возможность то использовали в рекламных целях всевозможные плиты, дощечки прямоугольной формы, на которых краской предлагали свои услуги. 

Чуть позже в Греции и Риме рекламу начали постить уже на пергаменте. 

Следующий этап своего развития реклама получила, конечно же, при появлении печатного стана и книг. Ни радио, ни телевидения не было,по сему, руководствуясь здравым смыслом и трезвым (чаще всего) расчетом, рекламные объявления вывешивались в местах массового скопления людей: на базарах, рынках и выставках. 

Чуть позже, когда стали основываться крупные города, а печатное дело стремительно развивалось, стали устанавливаться специальные круглые тумбы, и толпы людей, проходящих мимо, могли черпать полезную (и не очень) для себя информацию. Появились зазывалы с зычным поставленным голосом.(микрофонов тоже тогда не имелось). 

С окончанием феодализма и развитием капиталистических отношений, частной собственности, рекламное дело сделало еще один качественный скачок в своем росте, и данный вид бизнеса стал расти в геометрической прогрессии. Стали появляться уже не просто частные объявления одиноких индивидуумов, но и реклама целых организаций. 

И хотя в те старые времена массово не было специальных агентств, обучающих рекламному делу и маркетингу, но всегда находились люди, которые (порой даже по наитию) добивались серьезных успехов. Об одном из таких людей и хотелось бы рассказать. 

Его имя - Антуан Огюстэн Пармантье. (12 августа 1737 — 13 декабря 1813). 

На мой взгляд, если уж кто и заслужил памятник, ( причем сразу в нескольких странах Европы), то это, конечно, он! Думаю, невозможно подсчитать, сколько жизней (косвенно) по всей Европе он смог спасти, благодаря своей настойчивости и PR  компаниями.  

Нет, он не был основателем рекламного дела, он был талантливым ученым. Он стоял у истоков  первой в мире кампании обязательных прививок от оспы. Уже это одно спасло огромное количество населения. Именно его голове принадлежит технология получения сахара из сахарной свёклы, хлебопечения. Они внёс посильный вклад в изучение способов заморозки и консервации пищи. 

Но больше всего Антуан Огустэн известен как человек, который «раскрутил» картофель, как пищевой продукт для людей. 

Это сейчас нам кажется естественным питаться картофелем и делать огромное количество блюд с его участием. А сколько человеческих жизней и здоровья картошка спасла во время всех войн, революции и голода! 

Однако популярным картофель был не всегда. Во многих странах Европы его вообще не выращивали, а там где разводили, он шел, в основном, на корм домашней утвари. Более того, дошло до того что парламент Франции в 1748, под предлогом того, что картофель может являться распространителем различных болезней, в том числе и такой смертельной ( на тот момент) инфекционной болезни,  как проказу, вообще запретил высадку  pomme de terre. (земляное  яблоко, как называли картошку францзузы).

Доказательств, понятное дело, никаких не было, но что вы хотите от людей, которые еще недавно сжигали на костре ведьм под куда менее весомым «доказательствам»! (Кстати, теперь понятно их стремление  и в наши дни бездоказательно обвинить кого-либо, только не себя!) 

В такой вот удручающей ситуации Пармантье и должен был начать свою борьбу за признание картофеля. 

Не исключено, что мы могли бы о картошки узнать еще не скоро. Дело в том, что Пармантье, будучи врачом на службе Французского короля, принимал участие в Семилетней войне, где и угодил в плен в прусский плен. Если бы он погиб, то история могла совершить несколько другой оборот. Но гениальный француз остался в живых, не в последнюю очередь, - благодаря картофелю, хотя провел в плену несколько лет. Действительно, нет худа без добра. Именно в плену Анутан научился есть картошку, и не в немалой степени благодаря ей, он сохранил свою жизнь, силы и чистоту ума. Он-то как никто другой знал, что картофель не только безвреден, но и спасителен. И решил, как сказали бы на Голосе, сделать ответный UP! 

Однако как все это доказать надменной французской знати? Как заставить всех понять, что картошку можно есть отнюдь не только свиньям, но и благородному сословию? Сопротивление он встретил яростное. Так, церковные власти лишили его возможности проводить эксперименты над картофелем в саду местного Доме инвалидов, где он работал фармацевтом. Церковная община, на чьем балансе находился госпиталь, наложила запрет на выращивание картофеля на этой земле, а впоследствии церковные консерваторы (уж не буду называть их инквизиторами) вообще добились увольнения Пармантье из этого заведения.  

Тем не менее, благодаря своих успехам в смежных областях научных знаний и достижений, Пармантье добился, хоть и поздно ( только в1772 году), что  Парижский медицинский факультет объявил в 1772 картофель съедобным. УРА! Но этого было еще недостаточно. Поэтому Анутан Огюстэн, видимо, проникнувшись своей ролью в истории человечества, стал встречаться с министрами по профильной специализации, знатными людьми, которые имели вес при дворе короля. ОН повсеместно убеждал их и цифрами доказывал что употребление картофеля существенно снизило заболеваемость в частности - цингой. Кроме того, он стал пиарить картофель и на практике. Стал давать званые обеды со знаменитыми гостями того времени, где основным компонентом был картофель. 

Королевской чете он преподносил изысканные букеты из цветов картофеля, и обычные люди, (особенно девушки) подражая первым лицам государства стали следовать их примеру. Когда Луи XVI сдал  Пармантье 50 акров бедной, неплодородной земли ( в аренду!) в пригороде Парижа, Пармантье занялся выращиванием картофеля. Именно тогда он придумал свой знаменитый PR ход: днём он выставлял вокруг грядки с картофелем вооружённых охранников, привлекавших внимание и любопытство; А на ночь, по задумке «короля картошки" - сторожа удалялись!  

Любопытство всегда было свойственно людям.  Как говорится, сей порок сгубил больше девственниц, чем любовь.  И поэтому не удивительно, что из глаз ученого текли слезы гордости и умиления, когда наблюдая тайком из укрытия, он позволял людям «украсть» клубни картофеля.  

Своего результата он достиг! И в скором времени не только во Франции, Ирландии, но и в других странах картошка стало незаменимым продуктом на столах людей разного социального сословия.  Если у человека есть идея, и он жаждет ее воплотить, верит в нее и в свои силы, такой человек всегда найдет - как продвинуть свой товар, свои услуги и самого себя. На Голосе, между прочим, - тоже можно!..