Из большого тенниса в “сладкий бизнес”? Как Мария Шарапова стала кондитером

Статья @santa-barbara для сообщества «Русское Зарубежье» @vp-zarubezhje.

Интересной находкой увенчался мой недавний поход в один из аутлетов прямо в центре Санта Барбары. Намеревалась я обновить гардероб по случаю тотальных пост-рождественских распродаж, а вернулась домой с конфетами!

Странные порядки у американцев - в аптеках, например, половину торговых площадей отведено под товары, которые аптечными ну никак не назовёшь - от стирального порошка до всевозможных сувениров. А в магазинах одежды и обуви, особенно стоковых, запросто можно прикупить и некоторые продукты питания. Причем тоже с заметной скидкой! Так и получилось в этот раз, что на пути к примерочной на глаза мне попались яркие упаковки с мармеладом Sugarpova. Я вовсе не сладкоежка и тем более конфеты “кислотных” расцветок обычно не покупаю. Но название! Вам ведь оно тоже о чем-то говорит?

Ну, конечно! Sugarpova - это бренд российской теннисистки Марии Шараповой, о существовании которого я до сего момента и не подозревала. Да не просто жевательные мармеладки, а таковые премиум класса - что бы это ни значило. Даже для Америки такая “премиум” цена в $5.99 за пакетик весом 142 грамма - дело нешуточное. Вот, например, продукты с маркировкой “органик” тут обычно стоят дороже. Мол, хочешь экологически чистый продукт - плати больше. Но, как ни крутила упаковку конфет, никаких опознавательных знаков, указывающих на органическое происхождение ингредиентов, я не обнаружила. В основе стандартные сахар, патока, желатин, красители, ароматизаторы. Зато прочитала надпись о том, что часть вырученных от продажи средств Мария собирается направить в фонд имени себя, “помогающий детям всего мира осуществлять их мечты”. Ладно, на детей, как говорится, не жалко. Беру! Тем более, что со скидкой 50% нынче))

Всю дорогу до дома я размышляла - что же заставило титулованную спортсменку, многократную победительницу всевозможных теннисных турниров Шарапову начать пропагандировать такой, мягко выражаясь, не самый здоровый продукт? Тем более, в контексте текущего американского, да и общемирового тренда “за натуральное питание и сокращение потребления сахара”.

Как в других странах обстоят дела точно не скажу, но в США проблема ожирения среди детей в какой-то момент переросла в стадию эпидемии - каждый шестой ребёнок в возрасте от двух до 18 лет страдает избыточным весом, что увеличивает риск возникновения диабета, болезней сердца и т.д. И, тем не менее, на фоне негласной войны, объявленной вредителям-углеводам, из всех возможных вариантов Маша и/или её маркетологи решили производить сладости!

фото

Согласно комментариям Марии, которая, к слову, с 1994 года является резидентом США и постоянно проживает во Флориде, идея принадлежала ей самой. В спорте она с четырёх лет, и в отнюдь не избалованном детстве, после утомительных тренировок, родители иногда баловали или поощряли её успехи леденцом или конфетой.

Это сегодня Шарапова - одна из самых высокооплачиваемых спортсменок мира, зарабатывающая около 30 млн долларов в год за счёт призов и участия в рекламных кампаниях, и звезда Фейсбука с пятнадцатью миллионами подписчиков. Начиналось же всё отнюдь не так радужно. Ее случайно заметила Мартина Навратилова на детских отборочных соревнованиях по теннису в Москве, и рекомендовала родителям перевезти дочь в США, где условия для развития спортивной карьеры были более перспективными.

Переехали Шараповы в Америку с $700 в кармане, и отец Маши брался за самую непрестижную работу - лишь бы у дочери была возможность тренироваться в одной из лучших теннисных школ США. Именно благодаря его усилиям и Машиной воле к победе, спустя 10 лет она стала сенсацией спортивного мира, выиграв Уимблдон. Не воспоминания ли об этой невероятной, но сбывшейся мечте, вдохновили Шарапову на создание своей “сладкой империи”?

фото

Бренд Shugarpovа (shugar - по-английски сахар) был запущен в 2012 году, на тот момент Мария инвестировала в бизнес около 500 тысяч долларов. Поначалу продуктовая линейка состояла из нескольких видов жевательного мармелада (в стиле “мишек гамми”), но в премиальном ценовом сегменте - примерно в пять раз дороже конкурентов. Ниша оказалась свободной, и конфетки под маркой Shugarapova, производимые на кондитерской фабрике в Иллинойсе, США, стали частью 28-ти миллиардного мирового мармеладного рынка. К 2016-му линейку расширили, добавив в нее шоколад, тоже в высоком ценовом сегменте - от $5.99.

На текущий момент продукты марки Shugarpova продаются в 32 странах мира, включая Россию, где они представлены в торговой сети “Азбука Вкуса”. Ну, а больше всего Машиных конфет съедают японцы! То ли поправиться вовсе не боятся, то ли просто нашу теннисистку очень любят.

Теперь вот и я мармеладки попробовала. Эх, в одном пакетике целых 500 калорий. Не знаю, как там Маша и японцы, а я завтра на пробежку с самого утра!

Фотографии из личного архива автора

Из Калифорнии, ваша @santa-barbara
—

Платформа Pokupo.ru предоставляет полноценный интернет-магазин и избавит вас от поиска домена, хостинга, админов, программного софта, а также от абонентской платы. Надёжно, удобно и весёлая техподдержка.
И главное. Зарабатываете вы - зарабатываем мы. И никак иначе.
Телеграм-чат сообщества Pokupo и @ivelon ждут ваших вопросов.