История — единственный способ передачи идей так, чтобы идея запомнилась. Но вариантов у этого способа несколько. Путь героя — только один из них, самый общий.
1. Мономиф(Путь Героя)
История последовательно рассказывает полный путь героя. Позволяет глубоко и многосторонне раскрыть идею, объяснить причинно-следственные связи.
Пришёл — Увидел — Победил.
2. Гора
Мономиф без хэппи-энда, но с вынесенным уроком. Последовательно раскрываются последствия «неправильной» идеи, в конце герой осознаёт причины своих неудач и с надеждой смотрит в будушее.
Пришёл — Проиграл — Получил ценный опыт.
3. Рамка
Внутри истории есть ещё история (или истории), внутри которых тоже могут быть истории. Внешние истории создают контекст для внутренних, внутренние помогают раскрыть идеи внешних.
Эта структура имеет также сильное психологическое воздействие: к историям внутри историй меньше претензий по форме и больше доверия по сути. Чем глубже погружение, тем слабже критическое мышление. В фильме «Начало» всё правда
Пришёл — Услышал историю о том, как кто-то пришёл, увидел, победил — Усвоил чужой опыт и пошёл применять.
4. Sparklines
Два параллельных сюжета: как было — и как могло быть. Один персонаж следует «неверным» идеям и проигрывает, другой следует «верной» идее и побеждает. Очень наглядно.
В Вилларибо и Виллабаджо опять дедлайн. Пока ребята из Вилларибо верстают сайт дивами, ребята из Виллабаджо уже всё сверстали на таблицах и ебошат друг друга в квейк.
Один пришёл — другой приплыл. Один увидел — другой услышал. Один проиграл — другой победил.
5. In medias res
Сюжет начинается с середины фабулы, в самом разгаре истории. Предыстория частично раскрывается по ходу дела, частично держится в тайне до конца, заставляя аудиторию догадываться.
Увидел — Испугался — Вспомнил, зачем и как пришёл — Победил.
6. Сходящиеся идеи
Несколько сюжетных линий сходятся, чтобы разрешиться вместе. Один взгляд на проблему не решает её, пока не находится другой взгляд на проблему.
Пришёл — Увидел — Проиграл — Познакомился с тем, кто тоже пришёл, увидел, проиграл — Совместили опыт — Победили.
7. Фальстарт
История начинается скучно, банально и предсказуемо. Но неожиданный поворот в самом начале ставит всё с ног на голову. Заставляет иначе взглянуть на привычные истории, держит аудиторию в напряженном ожидании.
Пришёл — Увидел — Никто этого не ожидал. Даже подумать никто не мог. Но Эдда Старка казнили в первом же сезоне. Что же будет дальше? Этого не знает даже сам Джордж Мартин.
8. Лепестки
Серия историй, связанных между собой общим местом, героем, темой, или вообще на первый взгляд ничем не связанные, кроме объединяющей идеи. Истории иллюстрируют и усиливают идею, помогают раскрыть её разные грани.
Пришёл — Увидел — Победил. Пришла — Увидела — Победила. Пришёл — Не видел — Не видел — Увидел — Победил. Пришёл — Проиграл — Увидел — Победил. Увидел — Победил — Пришёл. Вы уже понимаете, к чему я клоню?
Вместо вывода
История — не самоцель. Цель — раскрыть идею, главную мысль. Раскрыть идею можно различными способами, нужно выбирать тот, который наилучшим образом подходит идее, автору и аудитории.
Оригинал: http://madcats.ru/content-marketing/storytelling-techniques/
