Принято считать, что ведущие мировые производители товаров живут в условиях высокой конкуренции. Это соперничество постоянно подталкивает производителей выпускать конкурентоспособные товары, т.е. продукты, у которых соотношение качество/цена стремиться к бесконечности.
Но когда речь заходит про высокотехнологичные товары, которые включают в себя множество дорогостоящих инноваций, это правило нарушается. Наблюдая за развитием тех или иных технологий, кажется, что мировые производители стремятся сначала выжать все соки из определенной технологии и только затем переходят на более совершенные.
Делается это по следующей схеме. Сначала маркетологи выбирают определенную техническую характеристику в высокотехнологичном товаре, рост которой прямо влияет на общее качество продукта. Желательно, чтобы она выражалась в простых для понимания числах. Далее идет массированная реклама с обязательной демонстрацией роста выбранной характеристики. Потребителям внушают, что при росте выбранного свойства скажем на 25%, на столько же (или даже больше) улучшается общее качество товара. Начинается «гонка вооружений», в которой все производители стремятся улучшить эту «главную» характеристику. Часто при этом производители перестают улучшать другие свойства товара из-за чего влияние роста выбранной характеристики на качество товара снижается практически до нуля. Однако производители продолжают «прокачивать» раскрученную характеристику до тех пор, пока большинство потребителей не осознают бесполезность ее дальнейшего роста.
Но проще пояснить на реальном примере. Давайте вспомним появление и развитие цифровых фотоаппаратов. Когда-то первые цифровые фотоаппараты имели всего 0,3 мегапикселя (разрешение снимка 640х480 пикселей) и сохраняли фотографии на дискетах. При этом первые камеры имели довольно приличные объективы, но несовершенство матриц не давало использовать их возможности на 100%. Затем технология производства матриц для цифровых камер начала совершенствоваться, начали появляться камеры с 1, 2, 3, 4 мегапикселями. Маркетологи сразу же ухватились за мегапиксельность – ведь это простая и понятная для всех цифра. С увеличением разрешающей способности матриц, улучшалось и качество фотографий. Также с развитием технологии сами камеры дешевели и в какой-то момент стали доступны для широкого круга покупателей. Но при переходе из разряда техники для гиков в массовый сегмент рынка, производители были вынуждены экономить на стоимости других компонентов, в том числе и на качестве объективов. Почти все цифровые компактные камеры (так называемые «мыльницы») имели весьма посредственные объективы.
В какой-то момент разрешающая способность матриц в цифровых компактах достигла разумного предела для используемых в них объективов (примерно 5-6 мп). Но почти все ведущие производителей цифровых мыльниц решили «додоить» до конца раскрученную характеристику – стали появляться 10, 12 и даже 20-мегапиксельные цифровые камеры. Подчеркну, что этот рост разрешающей способности матриц происходил при тех же физических размерах матриц. А это означает, что количество света, попадающего на матрицу, оставалось тем же самым. Поэтому с какого-то момента фотографии, которые получались на новых многопиксельных «мыльницах» в сложных для съемок условиях, не были лучше, чем у предшественников. В итоге дошло до того, что рынок цифровых «мыльниц» рухнул, так как камеры в смартфонах стали давать удовлетворяющее большинство потребителей качество.
И только после этого производители цифровых компактов задумались над улучшением качества фотографий. Тем более технологии для их получения уже давно существовали – надо было просто начать устанавливать более качественные объективы и использовать матрицы больших физических размеров. Сначала появились так называемые системные фотоаппараты, которые совмещали плюсы компактных и зеркальных камер. По размерам системники заметно меньше зеркальных камер, но при этом они как «зеркалки» способны к смене объективов. Чуть позднее начали появляться мыльницы с хорошей оптикой и увеличенной матрицей. А качество фотографий с таких фотоаппаратов уже вплотную приблизилось к зеркальным камерам среднего ценового уровня.
Подобные примеры можно найти и в других сферах. Например, сейчас пошла гонка количества ядер в смартфонах. Правда пока не понятно, остановятся ли производители на разумных значениях или опять увлекутся «гонкой вооружений».
Осталось только выяснить, эти гонки устраиваются в результате сговоров между крупнейшими производителями в высокотехнологичном бизнесе или же из-за использования ими стратегий из теории игр?
Думаю частично сговор присутствует, только не в явном виде - "давайте продавать не ниже такой-то цифры", а в форме сдерживания - "мы не будем в этом году выпускать на рынок эту технологию, а вы не будете увеличивать эту характеристику". Ну и тому подобное.
А вообще-то в конкуренции, как и в физике при достижении определенных скоростей масса тела может изменяться, а тут при достижении определенного качества цена перестает быть важной :)
В битве теории игр и теории относительности последняя всегда побеждает :)
Согласен, все верно говорите)
Сами недавно приобрели б/ушную цифровую камеру десятилетней давности, между прочим почти не хуже нынешних эконом зеркалок ;D
Так что может быть, не так уж они и стараются))
я же написал, что современные мыльницы приблизились к современным зеркалкам среднего класса. Правда и цена на них тоже приблизилась, а некоторые вообще как фулфрейм стоят!
Так, речь о том, что мыльница не совсем таки и современная)
И да, цены на них сейчас не так уж и разнятся
а что за мыльница, если не секрет?
А это, в принципе, и есть стратегия из теории игр. Наверное так и есть, вряд ли прямой сговор. Просто все хорошо понимают, что конкуренция выйдет боком и не окупит затрат на инновации
Ваш пост поддержали следующие Инвесторы Сообщества "Добрый кит":
andrvik, forbon21, yurgent71, vika-teplo, myhardmoney, ermakovaolga, tatdt, alessandarus
Поэтому я тоже проголосовал за него!
Если Вы проголосуете за этот комментарий, то поможете сделать "Доброго Кита" сильнее!
@yurgent71 Камера Lumix с большим зумом, но модель честно говоря сейчас вспомнить не смогу, т.к. камера не под рукой
а с какой зеркалкой сравнивали? На моделях с большим зумом обычно ставят довольно дорогие объективы и ценами они как раз с зеркалки начального уровня. Но сравнивать надо в условиях недостатка света, в хороших идеальных условиях разницу надо с лупой искать почти у всех современных камер в среднем ценовом диапазоне
Модель, с которой сравнивали тоже не смогу сказать, марка аппарата была nikon. Теперь понимаю, мы сравнивали в условиях хорошего освещения. Естественно, что при условии плохого освещения буду появляться шумы. А объектив, насколько я помню стоит Leika.