[КЕЙС НОВИЧКА] — Заголовок или как завладеть вниманием читателя.

Дорогие новички! Тексты рубрики "Кейс новичка" мы пишем для того, чтобы вы смогли найти ответы на практические вопросы, возникающие у вас в процессе создания постов.
Мы предлагаем вам удочку - ваше дело научиться ловить рыбку!
Сегодняшний текст - от одного из лучших блогеров голоса, Лены @blackmoon. Просим читать и жаловать )

В вашем распоряжении считанные доли секунды, чтобы завладеть вниманием читателя и убедить его открыть материал. Читатель должен с первых букв заголовка твердо поверить в то, что он просто обязан кликнуть на ваш пост и вчитаться в материал. Один из эффективных способов привлечения внимания аудитории - вынесение в заголовок имен, названий и популярных брендов. Давайте рассмотрим, как это делают авторы актуальных новостей рунета.

Вот реальные заголовки, взятые из Яндекса. “Трамп: теракт в Петербурге мог бы унести жизни тысяч человек”, “Кремль прокомментировал предотвращение теракта в Петербурге”, “ФСБ: террористы планировали напасть на посольства стран СНГ”. Почему в начала заголовков вынесены именно слова “Кремль”, “Трамп” и “ФСБ”, а не “теракт” или “террористы”? Во-первых, слово “Трамп” звучнее и короче, чем “террорист” - а это имеет значение. Во-вторых, вынесение слова “теракт” на первое место автоматически делает новость дестабилизирующей, беспокоящей читателя. Трамп, Кремль и ФСБ же в этой ситуации выступают единым фронтом по защите жизни россиян - то есть читатель сразу получает психологическую опору. Ну и, наконец, “Трамп”, “Кремль” и “ФСБ” - это бренды, у которых к читателю уже сформировано конкретное отношение. Ему не надо объяснять, что такое Кремль и в каком смысловом диапазоне мнение Кремля может находиться.

Ориентация на власть и авторитетов отрасли - ход практически беспроигрышный. Но что делать, если имена представителей власти или профессионалов широкой аудитории не слишком известны? Тогда лучше апеллировать к ним не поименно, а через указание их статуса или должности. Например, заголовки из Яндекс.Новостей: “Эксперт прокомментировал телефонный разговор Путина и Трампа”, “Прокуратура назвала вероятный источник вони в Москве”, “Глава Балашихи избавит город от вони с полигона Кучино в январе”.

“Матвиенко сравнила криптовалюты с чертом из табакерки”. Этот же заголовок можно было сформулировать, например, так: “Криптовалюты - черт из табакерки, считает Валентина Матвиенко”. Почему второй вариант менее удачных? Потому что фамилия Матвиенко знакома гораздо большему количеству людей, нежели пока еще для многих подозрительный и заумный термин “криптовалюты”. Поставив в начало заголовка малопонятное слово, мы рискуем сразу отсечь от себя часть аудитории, а нам надо целиться на максимально широкий охват.

Если в заголовке несколько имен собственных, надо продумать, в каком порядке они будут указаны и каким глаголом соединены. Почему новость “Россельхознадзор обнаружил антибиотики в молоке “Простоквашино” не сформулирована как “В молоке “Простоквашино” обнаружены антибиотики”? Потому что “Россельхознадзор” - это представитель власти, а “Простоквашино” - коммерческий бренд. Госструктуры всегда в приоритете перед коммерцией. С другой стороны, в новостной подборке Google попался заголовок: “Danone рассказала о неточностях в претензиях Россельхознадзора”. Почему Россельхознадзор тут уже не на первом месте? В силу хронологической последовательности: предполагается, что читатель уже слышал об обнаружении антибиотиков в “Простоквашине” и теперь получает новый виток информационной спирали. А новое и неизвестное логично выдвигать вперед, на самую сильную позицию - и только потом за ним упоминать старое и известное (что же за новость, которая начинается со старой новости?).

Практическая работа. Навскидку, давайте сочиним заголовок для поста на Голосе с упоминанием двух значимых для платформы имен - Киберфонд и Викинг. Пусть будет такой вариант: “Киберфонд и Викинг не сошлись мнениями относительно хардфорка”. При таком раскладе оба имени оказываются на одной ступеньке иерархии, и их мнения равнозначны. Восприятие заголовка будет иным, если написать “Киберфонд осудил мнение Викинга насчет хардфорка” - так Киберфонд ставится на роль арбитра, на чьей стороне право силы, а Викинг - на роль того, что мнение является...просто мнением. Такая формулировка больше придется по духу сторонникам позиции Киберфонда - а вот группа поддержки Викинга, пожалуй, выше оценит вариант “Викинг осудил”. Заранее думайте о тех, на кого вы ориентируете новость и чьих сторонников больше среди ваших читателей, апателей и комментаторов.

Упоминание в заголовке поста имен деятелей культуры и шоу-бизнеса - тема отдельная. Местами унылая, местами скандальная. О ней мы поговорим чуть позже.

Дорогие друзья! Просим вас также обратить внимание на посты под названием "Текст-драйв" - они затрагивают эту же тему. Поскольку Лига Авторов в предновогоднем отпуске, посты выходят с аккаунта @ladyzarulem.

Напоминаем, что в рубрике "Кейс новичка" вас ждут полезные шпаргалки, шаблоны и лайф-хаки. Надеемся, что использование материалов, размещённых под этой рубрикой, значительно облегчит для вас процесс публикации собственных постов!