В июне 1961 года председатель Совета Министров СССР отрапортовал Микояну – магазины и киоски для иностранцев получили название «Берёзка». Само это слово уже было хорошо знакомо иностранцам – ансамбль с таким названием активно гастролировал по всему миру ещё с конца сороковых и был безумно популярен. Любопытно, что в Латвии магазины назывались «Дзинтарс», а в Азербайджане – «Чинар», но народ быстро разобрался, и сам стал называть все валютные магазины «Берёзками». Вот она, сила бренда.
Как я уже рассказывал в предыдущем посте, первые «Берёзки» открылись в московских аэропортах – «Шереметьево» и «Внуково», потом – в гостинице «Украина», а чуть позже и в «Ленинградской» (сегодня это Hilton, который на Каланчёвке). Вслед за Москвой свои «Берёзки» получили Ленинград, Сочи и Архангельск, а к концу 1963 года в Союзе работало уже одиннадцать магазинов.
Не очень ясно, почему «Берёзки» стали открывать именно под эгидой «Ювелирторга». Чиновники ВТБ круглосуточно строчили жалобы. И киоски были тесными, и реклама была плохой, и продавцы работали погано – с иностранцами так работать было нельзя, всё же речь шла о престиже страны Советов. Да и валюта была необходима.
Сначала в магазинах продавали сувенирку – всё же, киоски были ориентированы на туристов. Позже добавили водку и икру. Ещё позже – хрусталь и фарфор, часы, авторучки, чемоданы, фотоаппараты и кинокамеры. Причем всё это было не только повышенного («экспортного») качества, но и упаковывалось в красивую, современную подарочную упаковку. Когда ассортимент пополнился мясными консервами и коврами, сотрудники «Ювелирторга» взвыли. «Берёзки» выделили в отдельную структуру, которая, впрочем, так и осталась в структуре Главювелирторга РСФСР.
С 1964 года за валюту стали работать гостиницы и рестораны «Интуриста», причём принимались только деньги капиталистических стран – свободно конвертируемые валюты (СКВ). Это вызывало большое недовольство гостей из стран соцлагеря – например, из Чехословакии. Любопытно, что работающие за рубежом советские граждане могли расплачиваться в «Берёзках» любыми инвалютами, то есть были аже в лучшем положении, чем иностранцы.
К 1967 году сеть «Берёзка» насчитывала уже 55 магазинов в восемнадцати городах Союза. Их оборот увеличился со 150 с небольшим тысяч рублей до 6,5 миллионов. Продавцов добровольно-принудительно отправляли на курсы английского языка, а вывески на «Берёзках» впервые стали газосветными.
Раз уж речь зашла о рекламе, каталоги «Берёзок» долгое время оставались единственной в Союзе полиграфией, которую заказывали в зарубежных типографиях. Их тираж, между прочим, доходил до 1,5 миллионов экземпляров (1966 год). Главным распространителем каталогов стал «Аэрофлот», имеющий развитую сеть иностранных представительств.
Изначально «Берёзки» торговали товарами советского производства – в основном, типично русскими. В лидерах продаж всегда были сувениры, водка, игра, меха, фототехника. В 1970 году решили расширить ассортимент за счёт импортных товаров. В первый же год сеть утроила инвестиции в это направление.
В 1976 году в магазинах «Берёзка» начали принимать кредитные карты (граждане Союза тогда ещё даже не догадывались о их существовании).
«Ювелирторг» рулил «Берёзками» десять лет – с 1967 по 1977. Несмотря на то, что товарооборот за этот период увеличился более, чем в восемь раз, в Министерстве торговли считали, что направление пребывает в бардаке. К Олимпиаде-80 нужно было обязательно навести порядок, и в 1978 году специально для этого создали «Росинвалютторг», которому и передали ставшую уже огромной сеть «Берёзка». Впрочем, как и «Росювелирторг», «Росинвалютторг» находился в структуре Министерства торговли РСФСР, то есть изменения в итоге оказались минимальными.
В следующий раз расскажу о специальных «Берёзках» для моряков.
В предыдущих выпусках:
- Предпосылки для создания «Внешпосылторга» и «Берёзок»
- От каталога «Внешпосылторга» к первым «Берёзкам»
PS: Это фото, судя по номерам на машине, относится к началу восьмидесятых – это чуть позже, чем моё повествование. Серия «МОС» использовалась на машинах, обслуживающих первых лиц государства. Собственно, как и лимузины марки «ЗИЛ». На фото – московский магазин на Большой Дорогомиловской, 16. Сейчас помещение занимает «Азбука вкуса» – крутые машины с правительственными номерами и дядьки в дорогих пальто тоже сохранились.
В моем советском детстве слово "Березка" произносилось с придыханием😁 Да и ходили мы мимо этого магазина с чувством опасливого любопытства. Было ощущение, что за входными дверями притаились охраняющие их волшебные рыцари, которые строго взыскивали с несанкционированных посетителей😎 А в недрах "Березки" и вовсе чудились сокровища Али-Бабы😂
А я, вот, не помню, бывал ли в Берёзке, но сами магазины – помню. И помню, что не было витрин, а были только вывески. Но дедушка имел доступ к столу заказов Елисеевского гастронома – по линии МВД. Туда я пару раз с ним ходил. Не могу не рассказать.
Мы приходили в совершенно пустой магазин. Роскошный интерьер, советские прилавки – совсем пустые. На них сверху стояли две пирамиды – из апельсинов и, точно такого же размера, из яиц. Меня всегда занимало, как же держатся яйца – они ведь овальные, а не круглые. Вероятно, это был муляж, ведь настоящие яйца и, тем паче, апельсины – растащили бы сотрудники магазина. Дед сдавал сотруднику магазина дипломат, через несколько минут получал его обратно. В портфелях этих были шпроты, чёрная икра, какая-то рыба, водка и коньяк, манговый сок, каперсы, копчёная колбаса и, возможно, ещё какие-то ништяки.
Должен сказать, что дедушка, хоть и был большим начальником, пользовался столом заказов редко – только перед приездом больших гостей и главными праздниками. В остальное время ходил на Кузнечный рынок, очень его любил, общался с продавцами, торговался – как все нормальные люди.
Так странно думать, что вполне обычные сейчас продукты, типа шпротов и копченой колбасы, каких-то 30 лет назад были роскошью.
Да:) Но тогда это было и лакомство. Дед ещё колбасу так резал – кругляшками, а не по-диагонали, как все:) Мы, конечно, тащились со всех этих вещей. Сок манговый был неправдоподобный – в железных банках, как редбулл. Но это очень было всё редко, и от этого еще более ценно)
Ещё я помню, что в дипломате у деда была рыба, прямо целая – с хвостом и головой. Вот, пямять не сохранила. что за рыба. Возможно, обычная селёдка. )
@prezza, поздравляю! Вы добились некоторого прогресса на Голосе и были награждены следующими новыми бейджами:
Вы можете нажать на любой бейдж, чтобы увидеть свою страницу на Доске Почета.
Чтобы увидеть больше информации о Доске Почета, нажмите здесь
Если вы больше не хотите получать уведомления, ответьте на этот комментарий словом
стопВаш пост поддержали следующие Инвесторы Сообщества "Добрый кит":
tom123, kssenia, tnam0rken, aivanouski, vika-teplo, anatolich, hyipov, amelina.elena, bag, konstab, benken, leonid96, prezza, elcpa, automedia
Поэтому я тоже проголосовал за него!
dobryj.kit теперь стал Делегатом! Ваш голос важен для всего сообщества!!!
Поддержите нас: