[АКАДЕМИЯ]: курс "Новые модели бизнеса в обществе" 2 неделя - Корпоративная филантропия и корпоративная социальная ответственность часть2

 Добрый день! Продолжаю изучать курс "Новые модели бизнеса в обществе" (New Models of Business in Society)  от Университета Виргинии в рамках проекта Академия от @ontofractal .  

 1 неделя -  Бизнес в обществе: проблемы 

2 неделя часть 1 -  Корпоративная филантропия и корпоративная социальная ответственность

Сегодня я продолжу 2 неделю курса про Корпоративную филантропию и социальную ответственность. В прошлой лекции я узнала историю возникновения этих бизнес стратегий, примеры компаний их использующие. На каких принципах они строятся и как будет выглядеть новый бизнес, использующий эти стратегии.

Во второй части я изучу третью стратегию, основанную на заботе об окружающей среде. Узнаю какие виды "Зеленого бизнеса" существуют и какие основные проблемы.

Корпоративная филантропия и корпоративная социальная ответственность: следующие шаги. 

Многие мировые компании имеют очень хорошие благотворительные и корпоративные социальные программы. Многие люди считают, что они это делают, т.к. видят взаимосвязь данных программ с увеличением прибыли и эффективности. Сложно определить на сколько это важно, т.к. они все равно делают что-то хорошее для общества. К сожалению, часто эти программы слабо согласованы с основной бизнес идеей и бизнес-моделью. И часто нацелены, чтобы компенсировать зло приносящее основной деятельностью. 

Многие главы крупных корпораций, считают, что корпоративная ответственность является самой важной проблемой этого столетия. Победителями будут те компании, которые не только действуют ответственно, но и воспринимаются как социально ответственные. 

Например, банкротство Lehman Brothers, стало одним из факторов глобального финансового кризиса, хотя у них была отличная программа КСО и она приносила много пользы. 

В современном мире бизнес должен думать о создании 2х ценностей: экономической и социальной не разделяя их.  

Экологический кризис   

Третья модель заключается в том, что забота об окружающей среде, показывает отношение компании к обществу. 

Есть экологическая катастрофа или нет? Нужно ли беспокоиться об изменении климата? Насколько загрязнена земля, вода, воздух? Для точных ответов на эти вопросы пока недостаточно исследований и данных. Означает ли это, что не надо задумываться про окружающую среду, до тех пор пока не будет получен ответ - да, экологическая катастрофа наступила. 

Международные компании считают, что не надо ждать, когда станет поздно. Они должны действовать так, как будто экологическая катастрофа уже наступила. Они рассматривают капитализм с точки зрения того, как сделать мир чище, безопаснее, лучше для детей и будущих поколений.  

Нюансы зеленых стратегий бизнеса.   

Наша цель открыть и построить новые модели бизнеса, которые могут использовать (или используют) реальные компании. Надо быть реалистами, бизнес не сможет решить все экологические проблемы, но может быть частью решения. 

Можно выделить 4 типа «зеленых» ценностей и на основе них будет 4 модели для «зеленого» бизнеса: 

Legal Green - эффективность и обязанность подчиняться закону 

Customer Green – думать о клиентах, которые заботятся об экологии 

Stakeholder Green - Гармония интересов заинтересованных сторон 

Dark Green - Жить в гармонии с природой. Укрепление компаний на планете. 

Стратегия Legal Green в том, что вы можете создать «зеленую» компанию просто подчиняясь законам и используя закон для большей эффективности. Профессор Гарварда, много лет назад провел исследования и выяснил, что страны с более строгим экологическим регламентом фактически имеют более инновационные предприятия. Благодаря законам и регулированию, предприятия вынуждены быть более современными и новаторскими. Поэтому вместо того чтобы рассматривать экологию только с точки зрения увеличения расходов, необходимо учитывать также возможности для внедрения инноваций и увеличения эффективности. 

Примером может быть компания UPS, они вымыли все свои самолеты, чтобы уменьшить сопротивление, и сделать их более экономичными. 

Вторая стратегия. Клиенты тоже хотят заботиться об экологии. Компании могут помочь им в этом, выпуская более экологически чистые товары. Клиенты хотят продукты, которые делают окружающую среду лучше или хотя бы просто не наносят ей вреда. 

Примером может быть автомобиль Prius от Toyota. Люди хотят водить автомобиль, который они будут воспринимать как более экологически чистый и экономичный, и будут производить меньше парниковых газов. 

Третья стратегия. Основная идея заключается в том, что вы создаете «зеленую компанию», и требуете соблюдение зеленых ценностей от всех заинтересованных сторон (поставщиков, подрядчиков и т.д.). 

Четвертая стратегия. Идея заключается в создании зеленой компании путем ориентации управления на улучшение окружающей среды. Есть много компаний, которые пытаются понять, как действовать в гармонии с Землей и улучшать окружающую среду. 

Таким образом, мы видим, что зеленый капитализм не только возможен, но и уже существует в современном мире.  

Проблемы экологии   

Если посмотреть сайт любой крупной компании, можно увидеть статьи о том какие проекты по защите окружающей среды есть в этой компании и какие результаты они приносят. Конечно, большая часть этих статей просто PR и за ними нет никаких реальных действий. Но есть и настоящие действующие программы, приносящие результат. И по мере роста общественного внимания к проблемам окружающей среды реальных программ становится все больше. 

Сложности по реализации программ по защите окружающей среды может добавлять и государственная политика. Они смотрят в прошлое: кто сделал, и кто должен заплатить, вместо того, чтобы думать о будущем, как предотвратить загрязнение. Экологический подход становится особым случаем более общего вопроса о том, какие ценности являются устойчивыми с течением времени.  

Думая про защиту экологии, надо также думать о морали и этике. Если этого не сделать, то экология и экологическая устойчивость рискуют политизировать идею создания ценностей и торговли в ущерб планете и людям.

Одним из приемов защиты окружающей среды является утилизация. Она может помочь осознать наличие отходов и на сколько это вредно для окружающей среды. 

Мы должны жить более обдуманно, изобретать новые более экологичные технологии. 

____________________________________________________________

На мой взгляд, вопрос экологии поднимается уже давно. Помните мультик про Гену и Чебурашку, когда отважный крокодил заткнул трубу с отходами, выбрасываемыми в реку. Еще в те времена и даже в нашей стране этот вопрос уже был актуальным. Что говорить о современном мире. Проблема в том, что это так давно обсуждается и пропагандируется, что многие уже не обращают внимание на экологические проблемы. Но лично я буду надеяться, что если уж не сознание и этика приведут большие корпорации к решению экологических проблем, то хотя бы угроза экономических кризисов повлияет на их большие умы.  

Конспект подготовлен для Академии Голоса @academy.