Воздействие цвета на человека вполне предсказуемо и подробно описано в специальной (научной и прикладной) литературе. Психологи, маркетологи, рекламщики, телевизионщики и пр. категории «посвящённых», активно этим пользуются, чтобы эффективно воздействовать на зрителя или покупателя.
Например, сочетание чёрного и серого цвета с вкраплением алого, ассоциируется у человека с опасностью, смертью и кровью, а значит, заставляет мобилизоваться и сконцентрироваться, т.е. мгновенно обращает на себя внимание. Этим приёмом беззастенчиво пользуются редакторы TV-новостей.
Цвет и эмоции человека
В «Учении о цвете» И.В. Гете писал: «цвет — продукт света, вызывающий эмоции». Когда мы говорим: «почернел от горя; покраснел от гнева, позеленел от злости, посерел от страха», то не воспринимаем эти выражения буквально, а интуитивно связываем эмоциональные переживания человека, со способным выразить их цветом.
Психически здоровый человек, как взрослый, так и ребенок, начиная с 3-4-х лет, когда он может вербализовать свои впечатления, понимает эмоциональное содержание основных цветов и может их дифференцировать по эмоциональному знаку. Положительные эмоции, например, радость, оказались связанными с повышением чувствительности к красному и желтому и с понижением — к синему и зеленому. При переживании отрицательных эмоций наблюдалась обратная картина: чувствительность к синему и зеленому возрастала, а к желтому и красному снижалась.
Если поставить перед детьми-дошкольниками задачу: нарисовать что-то «красивое, приятное или хорошее», дети используют светлые, яркие краски — жёлтую, красную, оранжевую, голубую, изумрудно-зеленую. Цветовое решение красивого у детей всех стран сходно: цвета тёплые и чистые, локальные. Проведенный сравнительный анализ использования цветов детьми разных стран показал удивительное постоянство в выборе цвета для изображения красивого и некрасивого. Дети, знакомясь с рисунками своих сверстников из других стран, безошибочно по колориту рисунка определяли, где изображено «красивое», а где «некрасивое».
Цвет читается человеческим мозгом, как слово, или истолковывается, как сигнал, знак или символ. «Прочтение» цвета чаще бывает схожим для всех, коллективным, общим для больших социальных групп (основным фактором тут будет страна проживания, социальная среда или профессия человека), но может быть и субъективным, индивидуальным. Основные цвета будут истолкованы людьми таким образом:
Красный
Означает напряжение сил, концентрацию энергии — разгул стихии, трагедия или драма, гнев, конфликты, ярость, накал страстей, борьба. Магическое воздействие — привлечение партнера в любовной магии (вспомним хотя бы женщину-вамп или композицию Криса де Бурга "THE LADY IN RED"), для украшения своей внешности и среды обитания, обеспечение плодородия, здоровья, защита от злых духов, демонов. Знак отличия в обществе — одежда и окружение царя, императора, жрецов, воинов, судей, палачей, волшебников, куртизанок, революционеров. Язык ритуалов — праздники, свадьбы, карнавалы, шествия, манифестации, парады, очищение. Знаки и сигналы — опасность, запрещение, грех, жадность, честолюбие, боль.
Белый
Если сдаются в плен, то поднимают белый флаг – цвет парламентёров и нейтралитета. Кроме того, белый – это цвет мира, что символизируется с белым голубем. В то же время, в Индии, Китае и Японии это цвет траура, смерти, несчастья. Для этих народов непонятно, как европейцы надевают белые подвенечные платья и ассоциируют этот цвет с чистотой, младенцем, ангелом, торжественностью.
Синий
Синим цветом принято считать цвет неба, спокойствия и мира. На западе это цвет терпения, свободы, прогресса и единства. Для Европы синий – это божественный цвет, гармония, единство, преданность. В иудаизме – священный цвет. В Китае – символ бессмертия. Голубой цвет в Египте – истина и добродетель, а для США – мужественность, именно поэтому этот цвет присутствует на их флаге. И понятно, почему Япония смотрит на Америку с подозрением, ведь для японцев голубой – подлость и мошенничество.
Зелёный
Зелёным принято обозначать здоровье и выносливость. Этот цвет расслабляет, успокаивает глаза, понижает давление и подавляет аппетит. Он также широко используется в дипломатии для выражения баланса, безопасности и умеренной щедрости. В западных культурах он символизирует молодость, рост и свежесть. И, как ни странно, в англо-саксонских странах зеленый означает жадность, амбиции и престиж – ведь это цвет доллара. В англоязычных странах он ассоциируется с завистью, — «Позеленел от жадности», — дословный перевод американского выражения «To be green with envy». Для Китая зеленый — предательство и изгнание, а в арабских странах тесно связан с исламом, зелёный — знамя пророка. В Ирландии зеленый — это цвет лепреконов и ассоциируется с четырехлистным клевером. Как повелось издавна, американцы никогда не договорятся с французами, ведь зеленый в Америке – это безопасность, а во Франции он символизирует преступность.
Чёрный
Символика чёрного у большинства народов в основном негативна. В чёрном небе, в глубине пещер, ям, колодцев, в глубокой тени скрывается нечто таинственное и опасное. Основные символы: смерть, гибель, зло, опасность, разложение, распад материи, ночь (как время пассивности), тьма, печаль, горе. В русском языке слово «чёрный» обозначает что-то старое, грязное, незавершенное, лишенное блеска: чёрная старуха, чернавка, чёрный ход, черновик; а также мрачное и невеселое: чёрный юмор, «пить по-чёрному». Магический символ: чёрная магия, демонизм, колдовство. Этические характеристики: гордыня, тайная зависть, греховность, злоба, подлость, мстительность. Чёрный — это цвет палачей, убийц, пиратов; известны выражения «чёрная неблагодарность, чёрная злоба и т.д.». Язык ритуалов: похороны, оккультные обряды, самая опасная магия — «чёрная магия». Знаки: знак смерти на флагах анархистов, пиратов, знаки неофашистов — свастики, чёрные рубашки; чёрный лоскут в британском суде — знак смертного приговора, траурный костюм в Европе, чёрная ряса — знак монашества.
Советские психиатр Е.Ф. Бажин и психолог А.М. Эткинд, провели серию исследований цветоэмоциональных значений у взрослых. Изучалось сопряжение 8-ми цветов теста М. Люшера с 9 основными эмоциями по К. Изарду (в каждый фактор включено по три отдельных эмоции).
В таблице представлены частоты ассоциаций цветов (в %) с эмоциональными факторами:
В ролике ниже показаны способы, при помощи которых можно внушать зрителям различные эмоции, используя определенные цвета в изображении.
[Канал на youtube — The Verge]
И хотя это видео не более чем букварь по теории цвета (в нём также показано, как музыка воздействует на эмоции, поскольку она тоже меняется в зависимости от того или иного цвета), оно даёт ценную информацию, как наш мозг интерпретирует цвета.
Значение цвета меняется в зависимости от ситуации, в которой они появляются. Красный можно воспринимать как цвет «любви», «страсти», «близости», когда он показан в романтическом антураже, но в экшн-сцене значение этого цвета меняется на «опасный», «кровавый», «смертоносный». Несмотря на то, что значение цветов часто зависит от культурного или личного контекста, есть универсальная система, по которой цвета интерпретируются. Ее разработал американский исследователь Роберт Платчик:
Тем, кого заинтересовала данная тема, рекомендую пройти по ссылках и разобраться глубже самостоятельно.
