Пропаганда: как избежать манипулирования

Происхождение термина «пропаганда» берёт начало в усилиях католической церкви по продвижению своих взглядов и борьбе с распространением протестантизма в XVII веке. Со временем он претерпел различные изменения. Слово потеряло религиозную ассоциацию и стало уничижительным термином, связанным с ложью отвратительных тиранических режимов.

Вообще, пропаганда определяется как распространение идей, информации или слухов с целью оказания помощи или нанесения вреда институтам общества, целям или определённой личности. Это инструмент, который может быть использован обеими сторонами в политической борьбе.

Пропаганда большей частью построена на эмоциях, и не только на отрицательных. Пропагандисты апеллируют к страху и мужеству, ненависти и любви. Тот факт, что пропаганда находится в основе эмоционального манипулирования, также не означает, что эмоции и эмоциональность – это плохо. Это означает, что эмоциональная система может манипулироваться с деструктивными целями.

Антидотом такой пропаганде может быть выявление фактической правды. Лучший способ – научное исследование, построенное на систематическом поиске доказательств. Пропагандист подчиняет факты своим целям, даже за счёт их искажения или игнорирования. Пропаганда знает, как продать товар. Наука знает, как купить его с умом.

Это противоречие между пропагандой и наукой говорит о двойственности, которая лежит в основе нашей внутренней архитектуры: чувства и разум. Обе системы полезны для выживания, но конкурируют друг с другом. Эмоциональная реакция предшествует рациональному анализу. Следовательно, обращение пропагандиста к эмоциям находит более быстрый отклик, чем апелляция учёного к разуму.

В пропаганде чаще всего используют следующие 7 основных методов.

• Навешивание ярлыков

Берёт начало ещё с детского возраста. Если хочешь кого-то обидеть или задеть, унизить, оскорбить или спровоцировать на необдуманные действия, дай ему кличку: «Моль», «Окурок», «Коротышка». Это разрушит его репутацию и приведёт к неблагоприятным последствиям.

• Красивые общие слова

Эта техника использует «высоконравственные» слова, к которым многие эмоционально привязаны, и формирует пропагандистские клише: «Сделаем Америку Великой», «Надежда и Перемены». Однако, такие слова имеют разный смысл для разных людей и могут быть использованы различными способами.

• Трансфер

Это метод, которым пропагандист пытается перенести на свою тему или идею уважение и расположение, которые выражаются чему-то известному или популярному (пресловутое «одобрение знаменитости»). Это способ греться в лучах чужой славы (в терминологии социальной психологии), перенося чужую легитимность на свою деятельность.

• Отзывы

Эта техника часто используется в маркетинге и рекламе. Пропагандисты будут использовать отзывы для легитимации своей идеи или позиции. Такой метод использует тот факт, что люди легко прислушиваются и доверяют личному опыту кого-либо и персональным признаниям, чем общим фактам и сухой статистике. «Анна Франк» более доступна и понятна, чем «6 миллионов», и таким образом вызывает более эмоциональный резонанс.

• Простые люди

Эта техника использует человеческую способность и стремление идентифицировать себя с другими. Этот метод часто применяется политиками, лидерами разных движений, бизнесменами и даже религиозными деятелями и преподавателями для завоевания доверия целевой аудитории. Бизнесмены любят часто быть «простыми людьми» со своими работниками.
Кандидаты в президенты, которые едят в закусочной, целуют детей, посещают деревни или носят бейсбольные кепки – не простой народ, они просто используют технику «простой народ».

• Раскладка карт

Это то, что сейчас называют «хайпом». Пропагандист использует всё искусство обмана, чтобы завоевать поддержку для себя, своей группы, нации, расы, политики, практики, целям и идеалам. Он тасует карты против правды, стараясь уклониться от проблем и избежать фактов. Он прибегает ко лжи, цензуре и искажениям. Он даёт ложные свидетельства. Он создаёт дымовую завесу, шумовой фон, поднимая новые проблемы, когда хочет, чтобы беспокоящий его факт был забыт. Он делает отвлекающий манёвр, чтобы сбить со следа тех, кто ищет факты, которые он хотел бы скрыть. Он маскирует полуправдой настоящую правду.

• Все в одной лодке

В сущности, это призыв к племенному чувству, глубоко скрытому в душе человека. Люди как стадные животные. Они выживают и лучше всего развиваются в стабильных, хорошо организованных группах. Они черпают силы и развивают идентичность из своей принадлежности к группе. Социальное отторжение и изоляция вызывает у них ужас.

Таким образом, люди – глубокие конформисты и сильно восприимчивы к нормативному давлению. (Нонконформисты, в целом, не выходят из группы, чтобы оставаться в одиночестве, а просто меняют на другую). Вот почему вы, скорее всего, лайкните что-нибудь в Facebook, если это уже имеет много лайков, и проголосуете на выборах, если убеждены, что все ваши соседи уже проголосовали. Групповая принадлежность сразу увеличивает чувство собственного достоинства и самооценку. Внутри большой группы человек может отключить свой индивидуальный моральный компас и сбросить груз личной ответственности и идентичности, становясь в результате невидимым и свободным.

Можно отметить, что использование пропагандистских методов носит повсеместный характер и не ограничивается той или иной стороной на политической арене.

Только понимание процессов пропаганды и недопущение её влияния на жизнь и искажения реальности позволит обеспечить настоящую свободу, цивилизацию и безопасность.