[Онлайн-курс] Основы SMM. Арт-дирекшн

Мы продолжаем с вами разбираться в SMM стратегиях. Если вы только присоединились - давайте повторим материалы предыдущего курса.

Предыдущие занятия курса "Основы SMM"

Facebook

Instagram

Брендинг

Стратегия бренда

Сегодня поговорим об арт-дирекшене. Итак, арт-директором называют должность специалиста, работающего во многих областях: кино, рекламе, маркетинге, моде, издательском деле, телевидении, дизайне.

Задача специалиста – передать нужное настроение, посыл, идею, концепт в изображение. Коротко, арт-менеджер отвечает за визуальную коммуникацию в SMM.

Рассматривая пост в интернете, человеку достаточно двух секунд, чтобы определить прочтет он текст к ней или нет. Это все потому, что почти все люди визуалы. Такая информация воспринимается легче, и остается в памяти на долго. Для CMM-менеджеров эти две секунды решающие. Зайдя на страницу, просмотрев визуальную составляющую, человек решает, как он будет взаимодействовать с вами в будущем. Никогда нельзя пренебрегать работой над визуальной картинкой. Уже давно этим занимаются не только дизайнеры и фотографы.

Для привлечения аудитории и создания правильного настроения страницы, необходим арт-директор. Этот человек должен иметь широкий кругозор. Именно он руководит за рабочим процессом дизайнеров, фотографов. Их задача – генерация идей, придумать, как продать, привлечь, влюбить.

Социальные медиа - это сфера персонального опыта, продвигаясь в них бренду надо быть личностью.

Работа с реальным проектом должна начинаться с ответов на следующие вопросы.

• О чем ваш бренд? Назовите три слова, описывающих его. Три основных цвета. Почему они? Также, можно использовать ряд креативных тактик. К примеру, вокруг продукта описать десять ассоциаций с ним, к каждой из них подобрать еще по пять, к ним уже по три и т.д. У вас получится подобие паутинки, которая приведет вас к интересным идеям.
• Если бы ваш бренд был человеком, каким бы он был? Представьте, какую бы он музыку слушал, какие бы читал книги и смотрел фильмы. Возможно, он любит алкоголь? Подумайте над его характером, образе жизни и отношении к вещам. Включите фантазию.
• Как его дела? Речь идет об анализе социальных сетей. Прежде чем начинать работать с какими-то проектам, вам нужно изучить их прошлое, их визуальную историю. Что было хорошо, а с чем случались проблемы?

Арт директор задает вопросы, ищет решения, это не дизайнер, и уж точно не художник. Его главный вопрос – почему?

Будет ли страница интересна читателю, сможет ли она выглядеть определенным образом?

Как это сделать? Понадобятся навыки борьбы за внимание пользователя, способность понять свою аудиторию.

Автор поста @yanaj

Фото из личного архива автора