Pinterest - социальная сеть, которую зря недооценивают

 

В последнее время всё чаще смотрю в сторону Pinterest и, если честно, не понимаю одного: почему у нас эта площадка до сих пор воспринимается как что-то второстепенное?

В русскоязычном интернете Pinterest не то чтобы совсем неизвестен. Многие о нём слышали, кто-то периодически туда заходит за идеями для ремонта, рецептами, одеждой, фотографиями или дизайном. Но именно как инструмент для продвижения своих идей и продуктов его почему-то используют далеко не так активно, как могли бы.

А ведь сама идея Pinterest довольно интересная.

Это социальная сеть, построенная вокруг визуального контента. Здесь не обязательно писать длинные посты на несколько тысяч знаков, чтобы тебя заметили. Хорошая фотография, красивая карточка, короткое видео или правильно оформленная идея могут работать гораздо дольше обычной публикации.

И вот здесь начинается самое интересное.

Pinterest - это не просто социальная сеть с картинками. Это своего рода витрина, где человек сначала цепляется глазами, а потом уже решает, куда ему перейти.

Допустим, я вижу красивую фотографию блюда.

Мне понравилось.

Я нажимаю на публикацию, и могу перейти на сайт с рецептом.

Или вижу красивый интерьер, перехожу на страницу магазина.

Интересная одежда, ссылка ведёт на товар.

Полезная статья, перехожу читать её полностью.

То есть картинка здесь может быть не конечным продуктом, а входной дверью.

Именно поэтому Pinterest мне кажется очень интересным с точки зрения маркетинга.

Мы вообще живём в эпоху, когда человеку зачастую сначала нужно показать, а уже потом что-то объяснять.

Красиво оформленная фотография продаёт идею быстрее, чем десять абзацев текста.

Причём Pinterest не ограничивается только фотографиями. Там есть вертикальные видео, доски с подборками по теме, разные визуальные идеи и различные форматы контента.

И самое главное, контент можно связывать с внешними ресурсами.

Получается довольно понятная схема:

увидел → заинтересовался → нажал → перешёл → прочитал или купил.

Для бизнеса, блогера, автора сайта или человека, который занимается партнёрскими программами, это довольно мощная модель.

И вот что мне особенно интересно.

На американском и европейском рынке есть немало авторов, которые рассматривают Pinterest именно как инструмент привлечения трафика. Они создают визуальный контент, оптимизируют свои публикации под поиск, приводят людей на сайты, магазины, блоги и партнёрские предложения.

То есть человек может условно не быть огромным блогером с миллионами подписчиков.

Он может просто хорошо понимать:

что людям интересно → как это красиво показать → куда человека привести.

И на этом зарабатывать.

Конечно, Pinterest - это не волшебная кнопка "загрузил картинку - получил деньги". Здесь тоже нужно разбираться в контенте, поисковой оптимизации, оформлении публикаций, аналитике и конкретной модели монетизации.

Но сама механика мне нравится.

Потому что здесь можно работать не только на охваты внутри самой социальной сети, но и на внешний трафик.

А это уже совсем другая история.

Особенно интересно это выглядит для тех, у кого есть собственный сайт, интернет-магазин, блог, рецепты, услуги или партнёрские ссылки.

Например, взять обычный кулинарный блог.

Можно написать рецепт, сделать красивую фотографию блюда, создать несколько разных визуальных вариантов публикации и разместить их в Pinterest.

Человек ищет рецепт.

Находит красивую картинку.

Переходит.

Попадает уже на сайт.

А дальше он может посмотреть другие рецепты, подписаться, посмотреть рекламу или совершить другое целевое действие.

Получается, одна хорошо сделанная фотография потенциально может работать на сайт не один день.

И мне кажется, именно этого многие у нас пока не воспринимают.

Мы привыкли к социальным сетям, где публикация быстро появляется в ленте, получает свою порцию лайков и через некоторое время практически исчезает из внимания.

Pinterest работает несколько иначе.

По своей природе он ближе не только к социальной сети, но и к визуальному поисковику.

Человек приходит туда не просто посмотреть, что сегодня опубликовали его друзья.

Он часто приходит что-то найти.

И это очень важное отличие.

Он ищет идею.

Рецепт.

Интерьер.

Подарок.

Одежду.

Дизайн.

Путешествие.

Товар.

И если твой контент попадает точно в этот запрос, у него появляется шанс привести человека к тебе.

Поэтому я бы вообще рассматривал Pinterest как инструмент красивой маркетинговой упаковки.

Ты берёшь свой продукт, статью, рецепт, видео, музыку или реальный товар и упаковываешь его так, чтобы человек захотел нажать.

Причём без агрессивной рекламы.

Не обязательно кричать:

"КУПИ!"

Можно просто показать человеку красивую картинку и дать ему возможность самому заинтересоваться.

И, возможно, именно поэтому Pinterest особенно интересен для визуальных ниш.

Еда, мода, интерьер, путешествия, дизайн, рукоделие, фотография, косметика, товары для дома, образование, DIY - направлений огромное количество.

Мне кажется, что в русскоязычном интернете Pinterest пока просто недооценён.

Мы привыкли считать главными площадками привычные социальные сети, а Pinterest часто остаётся где-то в стороне.

Хотя для человека, который умеет создавать красивый визуальный контент и понимает, зач ем он это делает, это может быть вполне серьёзным дополнительным каналом продвижения.

Причём не обязательно выбирать что-то одно.

Можно делать материал для сайта, публиковать его в соцсетях, выпускать короткое видео и параллельно адаптировать этот же материал под Pinterest.

Один контент, несколько каналов распространения.

И вот такой подход мне нравится гораздо больше, чем бесконечная гонка за публикациями.

Потому что в интернете сейчас мало просто создать хороший материал.

Нужно ещё сделать так, чтобы его увидели.

А Pinterest как раз и даёт возможность превратить хороший материал в красивую визуальную точку входа.

Поэтому лично я на Pinterest смотрю уже не как на "сайт с красивыми картинками".

Для меня это скорее визуальный поисковик, каталог идей и одновременно маркетинговый инструмент.

И, возможно, нам просто пора перестать относиться к нему как к чему-то несерьёзному.

Потому что пока кто-то просто сохраняет там красивые картинки для вдохновения, кто-то другой строит вокруг этих картинок вполне работающую систему привлечения людей и заработка.

И вот это, пожалуй, самое интересное.

Иногда одна красивая картинка может быть не просто картинкой. Она может быть рекламой, витриной, поисковым результатом и ссылкой на твой проект одновременно.